Marca traz família homoafetiva real para celebrar os 25 anos da legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo em Amsterdã e reforçam quase uma década de compromisso com a comunidade LGBTQIAPN+ no Brasil
A Amstel acaba de anunciar a campanha “Puro Legado”, iniciativa que celebra o mês do Orgulho LGBTQIAPN+ e reforça o compromisso histórico da marca com a comunidade. O filme pela primeira vez no País acompanha a trajetória de uma família homoafetiva real e celebra uma conquista que transformou a vida de milhões: a legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo em Amsterdã, há 25 anos.
A produção retrata a história de um casal que pôde construir sua família graças a esse marco histórico e destaca como avanços em direitos civis impactam gerações. “Puro Legado” já está disponíveis nas plataformas digitais da marca e terá reverberação na TV neste domingo (7).
Criado pela AlmapBBDO, o filme faz parte de uma iniciativa inédita da Amstel no Brasil. Pela primeira vez, a marca aposta em uma narrativa centrada no legado e nas histórias reais da comunidade LGBTQIAPN+, com uma abordagem emocional que coloca as conquistas e os afetos dessas pessoas no centro da comunicação. Com a mensagem “Puro Orgulho, Pura Legado, Pura Coragem”, a campanha relembra conquistas da comunidade e reafirma o compromisso contínuo da Amstel com a promoção de espaços de pertencimento, respeito e celebração da diversidade.
Cecília Bottai, VP de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, considera inovadora a iniciativa por unir todos os pilares da marca em um filme que visa emocionar e gerar reflexão na sociedade brasileira: “Há oito anos, a Amstel constrói uma relação consistente com a comunidade LGBTQIA+ por meio de apoio, escuta e ações concretas. Com ‘Puro Legado’, queremos reconhecer conquistas que transformaram vidas e mostrar como avanços em direitos e representatividade deixam marcas que atravessam gerações. Este filme traduz o compromisso da Amstel em promover espaços de pertencimento, respeito e celebração da diversidade e reforça os valores que fazem parte da história da marca e da nossa atuação no Brasil”, comenta.
“’Puro Legado’ nasce para resgatar o orgulho através do afeto e do pertencimento, ligando a história da cidade natal da marca ao futuro das famílias brasileiras. Trouxemos uma família real, com uma filha de 25 anos que é o resultado vivo daquela conquista pioneira de 2001 em Amsterdã. É um filme menos focado no produto e dedicado a mostrar a celebração da coragem e do amor real, mostrando que direitos civis geram legados reais, que atravessam gerações”, comenta Felipe Cury, Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO.
25 anos de Puro Legado
Em 1º de abril de 2001, os Países Baixos se tornaram o primeiro país do mundo a legalizar o casamento entre pessoas do mesmo sexo. A medida entrou em vigor em Amsterdã, cidade natal da Amstel, que sediou as primeiras cerimônias oficiais e marcou um momento histórico para a comunidade LGBTQIAP+ e para o avanço dos direitos civis em todo o mundo.
No Brasil, o reconhecimento da união estável entre pessoas do mesmo sexo ocorreu em 2011, por decisão do Supremo Tribunal Federal (STF), e o casamento civil foi regulamentado nacionalmente em 2013 pelo Conselho Nacional de Justiça (CNJ). Já em 2018, o STF decidiu que pessoas transgênero poderiam retificar nome e gênero em seus documentos diretamente em cartório, sem a necessidade de autorização judicial ou cirurgia de redesignação sexual. Desde a decisão, mais de 18 mil pessoas trans já realizaram a retificação de nome e gênero em cartórios brasileiros, ampliando o acesso ao reconhecimento da identidade nos documentos oficiais.
Apoio persistente a Parada do Orgulho
Pelo oitavo ano consecutivo, a Amstel patrocina a Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo. Neste ano, a marca leva para a Avenida Paulista atrações como Pabllo Vittar e Urias, além de promover iniciativas voltadas à comunidade, como casamentos homoafetivos e retificações de nome em São Paulo, nos bares Bandeira Bandeira e Torneira Bar.
Ao longo desses oito anos, a Amstel já patrocinou mais de 400 retificações de nome, viabilizou mais de 100 casamentos LGBTQIA+ e contribuiu para o fortalecimento de mais de 30 estabelecimentos por meio da plataforma Negócios do Orgulho, desenvolvida em parceria com a consultoria Inhaí, liderada por Raquel Virgínia.
