Patrocinador oficial do Festival de Parintins pelo quarto ano consecutivo, o Assaí estruturou para a edição de 2026 uma estratégia inédita de ativações que transforma o apoio ao evento em uma grande plataforma de experiência, cultura e conexão com os(as) consumidores(as). A iniciativa reúne ações promocionais, experiências imersivas, conteúdo musical e ativações nas lojas da rede em Manaus, reforçando o vínculo da Companhia com uma das maiores manifestações culturais do Brasil.
O principal destaque da programação é a campanha promocional “O Assaí te leva a Parintins”, que vai proporcionar a cinco clientes das lojas da rede em Manaus — cada um com direito a um acompanhante — uma experiência completa no Festival de Parintins 2026, incluindo transporte, hospedagem, alimentação e ingressos para as três noites do espetáculo.
A viagem acontecerá em um barco exclusivo e personalizado do Assaí, criado especialmente para a ação e inspirado na atmosfera que toma conta da região durante o Festival. A proposta é transformar o trajeto até a ilha em parte da experiência, aproximando os vencedores da energia, da emoção e da grandiosidade que fazem de Parintins um dos maiores espetáculos culturais do mundo.
A campanha acontece entre os dias 8 de maio e 7 de junho nas quatro lojas do Assaí em Manaus. A cada R$ 300 em compras, os(as) clientes recebem um cupom para participar do sorteio, que será realizado no dia 13 de junho, na unidade Assaí Manaus Torquato.
“O Festival de Parintins é um patrimônio cultural do Brasil e uma das maiores expressões da identidade amazonense. Para nós, é motivo de orgulho valorizar as tradições dos povos originários e toda identidade folclórica que dá vida a esse espetáculo. Pelo quarto ano consecutivo, queremos fortalecer ainda mais essa conexão com a cultura local e proporcionar aos nossos clientes a oportunidade de viver de perto essa experiência única”, afirma Marly Yamamoto, CMO do Assaí.
Como parte da estratégia de valorização da cultura brasileira, o Assaí também lançou uma toada inédita criada especialmente para o Festival de Parintins 2026. A iniciativa marca um momento simbólico para o evento ao reunir, pela primeira vez, os apresentadores oficiais dos bois Garantido e Caprichoso em uma mesma criação musical.
Mais do que uma peça musical, a toada nasce como um encontro entre tradição, pertencimento e celebração da cultura amazônica, promovendo uma união inédita entre duas das principais vozes do Festival fora da arena e reforçando o posicionamento do Assaí como incentivador da cultura popular brasileira.
A programação do Assaí para o Festival também leva a emoção dos bumbás para dentro das lojas da rede em Manaus. Ao longo de quatro sábados consecutivos, os bois Garantido e Caprichoso realizam visitas especiais às unidades da Companhia, aproximando os torcedores da energia dos brincantes, tripas e galeras que fazem do Festival um dos maiores símbolos culturais da Amazônia.
As ações permitem que clientes tirem fotos gratuitamente com os bois e vivenciem de perto a rivalidade apaixonada entre a nação vermelha e branca do Garantido e a galera azulada do Caprichoso, em uma experiência que conecta o clima da arena ao cotidiano dos(as) manauaras.
Com a plataforma de ativações para 2026, o Assaí amplia sua atuação no Festival de Parintins por meio de uma estratégia que conecta cultura, entretenimento, experiência e relacionamento com os(as) consumidores(as), consolidando a Companhia como uma das principais apoiadoras da cultura popular brasileira.