O Extra Mercado, bandeira do GPA – Grupo Pão de Açúcar, anuncia o lançamento de “Um Extra pra Você”, nova campanha criada pela agência Africa Creative que marca a evolução do posicionamento “Mais que Mais Barato” e amplia o discurso da marca para além do território de economia. A partir desta Páscoa, a rede passa a reforçar uma proposta de valor mais completa, conectando os atributos da marca como variedade, qualidade e atendimento a uma construção que abre espaço também para uma maior conexão emocional com os consumidores.
O movimento representa um novo capítulo na estratégia de branding do Extra Mercado, que avança de uma comunicação centrada em atributos altamente competitivos no varejo alimentar para um território baseado em cumplicidade e proximidade.
“A proposta é fortalecer o papel da marca como parceira do dia a dia, presente sempre nos momentos relevantes da vida dos clientes, oferecendo um sortimento variado para uma cesta completa. O Extra dá aquela força extra e está sempre perto para o que o cliente precisar, seja na volta pra casa ou no pão do café da manhã, com variedade e qualidade nos produtos frescos da feira. E também tem aqueles produtos sazonais de Páscoa parcelados no cartão, a praticidade de pratos prontos para o almoço de Dia das Mães ou até o presentinho do dia dos namorados”, explica Elizabete Ponce, Gerente de Marketing do GPA.
A iniciativa dá continuidade ao reposicionamento iniciado em 2024, com a campanha “Mais que Mais Barato”, que já reposicionou o Extra Mercado como o supermercado do bairro, uma marca próxima e confiável, destacando diferenciais além da economia, como a qualidade, variedade e conveniência de estar do lado da casa dos consumidores. Agora, a evolução consolida esse caminho ao traduzir esses atributos em uma plataforma de comunicação mais abrangente e consistente ao longo do ano.
“‘Um Extra pra Você’ nasce como um desdobramento natural da nossa estratégia de marca, construída ao longo do último ano. Queremos evidenciar que o Extra entrega muito mais do que economia, com uma proposta completa que combina qualidade, variedade, proximidade e benefícios reais, fortalecendo uma relação de confiança e conexão com os nossos clientes”, complementa Elizabete.
O conceito criativo parte da ideia de que sempre existe um “algo a mais” na experiência com a marca. Na prática, isso se traduz em uma entrega que vai da competitividade em preço à curadoria de produtos, passando pela conveniência das lojas de proximidade e pelos benefícios oferecidos por iniciativas como o Clube Extra. Ao reunir esses elementos sob uma mesma narrativa, a campanha busca consolidar uma percepção de valor mais ampla e diferenciada.
A nova plataforma de comunicação será perene e acompanhará as principais sazonalidades do varejo ao longo do ano. As peças trazem desdobramentos que dialogam diretamente com diferentes ocasiões de consumo, com mensagens como “Um Extra pra você economizar em tudo para a sua Páscoa” e “Um Extra pra você encher seu carrinho”, reforçando de forma contextualizada os benefícios da marca.
“Ao longo dessa nova fase, buscamos resgatar a memória afetiva que o brasileiro tem com o Extra, mas de forma contemporânea, conectando essa história a uma proposta de valor mais relevante para o momento atual e combinando com a energia dos brasileiros, que sempre fazem aquele esforço extra para as coisas acontecerem. É sobre estar ao lado do cliente, entendendo suas necessidades e entregando sempre um extra”, finaliza Elizabete.
A campanha será veiculada em múltiplos canais, incluindo TV, digital, redes sociais, além de forte presença nos pontos de venda, reforçando a experiência omnicanal da marca.