Muito além de uma campanha publicitária, a operadora apresenta o “Conecta e Cuida” que integra grandes plataformas de tecnologia, influenciadores e curadoria especializada para apoiar as famílias na rotina digital
A Claro, anuncia o lançamento de um ecossistema multiplataforma focado na saudabilidade digital das novas gerações. A campanha é inspirada no novo filme da Disney e Pixar: TOY STORY 5, que estreia nos cinemas em 17 de junho, e cruza as fronteiras da publicidade tradicional para entregar uma solução real, integrada e de forte impacto social para o mercado brasileiro.
Como engrenagem central e materialização prática desta estratégia, nasce a plataforma “Conecta e Cuida”. Muito mais do que um hub de informações, ela funciona como um ecossistema colaborativo e evolutivo desenvolvido em parceria com a agência Talent para desmistificar o ambiente online, atuando como um facilitador que traduz temas técnicos complexos em conversas simples e acessíveis através de quatro pilares estratégicos:
- Mídia e Integração Tecnológica: O ambiente digital do “Conecta e Cuida” centraliza e orienta a utilização das principais ferramentas de controle parental do mercado. A solução oferece integração com recursos de gigantes globais como Google (Family Link em sistemas Android), Apple, YouTube Kids, Meta, TikTok, Disney+ e Claro tv+, garantindo que a tecnologia seja uma aliada no desenvolvimento infantojuvenil.
- Educação e Conteúdo Especializado: O hub agrega conteúdos de cidadania digital e cartilhas exclusivas produzidas pelo Instituto Claro, além de contar com conteúdos da Ana Maria de Ulhôa Escobar médica pediatra, doutora livre-docente, escritora e, comunicadora brasileira e Maya Eigenmann
neuropedagoga parental, pós-graduada em neurociências, escritora e palestrante, assegurando embasamento científico e acolhimento para os pais.
- Território Cultural e Entretenimento: Esse território atua como uma camada emocional, conectando a trama do novo filme à realidade hiperconectada dos filhos, promovendo um impacto cultural legítimo dentro de casa.
- Influência e Diálogo Social: Para pulverizar o debate, o ecossistema ganha as redes por meio de criadores de conteúdo e embaixadores que vão descentralizar a conversa, gerando reflexões reais e cotidianas sobre o equilíbrio do tempo de tela de forma leve, otimista e sem teor proibitivo.
A campanha consolida a atuação da Claro como uma facilitadora na tradução de temas técnicos complexos para conversas simples e acessíveis. O principal foco da iniciativa é desmistificar o ambiente online e oferecer o apoio necessário para que a tecnologia atue como aliada no desenvolvimento infantojuvenil, preservando a harmonia familiar.
Resposta a uma urgência social
A iniciativa responde a um cenário crítico mapeado por dados recentes no país. Levantamentos do Datafolha, do Instituto Alana e de fontes de segurança pública revelam que 93% dos brasileiros percebem vício em redes sociais entre os jovens, e 92% afirmam que esse público não consegue se proteger sozinho de conteúdos inadequados. Além disso, o receio com roubo de dados (44%) e golpes virtuais (33%) reforçou a urgência da Claro em liderar esse movimento de mercado, oferecendo uma curadoria institucional segura para a sociedade.
“Na Claro, acreditamos que com diálogo, compreensão e cuidado a internet pode sim fazer parte da rotina das crianças e adolescentes, mostrando novas descobertas e aprendizados, em segurança. A Conecta e Cuida e a nossa nova campanha inspirada em TOY SORY 5, da Disney e Pixar, nascem com o propósito de mostrar o lado solar da internet e abrir as portas desse universo para os pais, entregando dicas, informações e ferramentas que permitam acompanhar a rotina online das crianças de um jeito simples e leve deixando-a mais segura, saudável e consciente”, afirma Ane Lopes, diretora de Marketing, Branding e Comunicação da Claro.
“A criação partiu de um tema central para as famílias contemporâneas: o equilíbrio no uso da tecnologia. Neste diálogo, criamos uma ponte entre a nostalgia dos pais e a realidade das novas gerações. Nosso objetivo é que a campanha extrapole as telas, gerando conversas reais e um impacto cultural genuíno dentro de casa”, afirma Gustavo Victorino, Chief Creative Officer (CCO) da Talent.