Criada pela Cheil Brasil, ação divulga sabores do macarrão instantâneo da Nongshim para transformar o consumo do produto coreano em tendência nas redes sociais
Em uma nova ação voltada ao mercado brasileiro, a Nongshim – maior fabricante sul-coreana de macarrão instantâneo e salgadinhos – convidou creators a mostrarem como preparam e consomem o tradicional ramen coreano. A iniciativa reforça o lançamento da campanha global da marca em parceria com o grupo de K-pop Aespa, que passou a estampar as embalagens do macarrão instantâneo.
Criada pela Cheil Brasil, a estratégia divulga os produtos Shin Ramyun Tradicional e Shin Ramyun Toomba, versão cremosa que se tornou fenômeno na Ásia, por meio de conteúdos desenvolvidos pelos influenciadores. A ideia é transformar o consumo de ramen coreano em tendência nas redes sociais e, ao mesmo tempo, ampliar o conhecimento da marca e fortalecer sua presença digital.
A campanha busca conectar a autenticidade coreana, praticidade e sabor ao cotidiano do público brasileiro, reforçando a relevância cultural asiática no Brasil e posicionando a marca Shin Ramyun como uma legítima experiência coreana. Jong Chul Lee, Raya Leitee e Asia em Sampa deram início ao movimento nas redes sociais, que segue agora com outros perfis em redes como Instagram e TikTok através de UGC (user-generated content). “Nosso objetivo é levar a ‘felicidade picante’ da Coreia ao Brasil, enquanto expandimos a presença de Shin Ramyun”, diz YoonSuk Jung, Global Marketing Manager da Nongshim. “A partir do segundo semestre de 2026, vamos ampliar nossa presença no varejo em São Paulo e, com a Cheil Brasil, aprofundar a conexão com os consumidores jovens”, explica.
“É uma ação que capta a paixão das pessoas pela cultura coreana para divulgar um alimento que, lá, é um símbolo nacional e sinônimo de praticidade. Nossa estratégia é disseminar nas redes sociais o consumo de ramen como um costume coreano e fortalecer a presença da Nongshim no Brasil, com conteúdos interessantes para o público daqui”, conta Tatiana Pacheco, COO da Cheil Brasil.
A campanha terá continuidade com novas ações no segundo semestre do ano, em parceria com a Cheil Brasil.