Durante o mês de junho, o Duolingo dará aos alunos elegíveis a oportunidade de recuperar suas ofensivas, (sequência de dias que os alunos completam lições no app), um dos recursos mais pedidos na história do aplicativo. Neste período limitado, os alunos que já tenham alcançado uma ofensiva de 30 dias ou mais podem recuperá-la ao concluir três lições de uma só vez.
E, para tornar essa ação ainda mais interessante, o Duolingo Brasil criou uma campanha para esse momento icônico. Com os brasileiros antenados na Copa do Mundo, o app irá transformar a tensão em que o país enfrenta pela maior sequência sem vitórias no torneio, para uma vitória certeira: a sequência dos alunos!
Baseada no insight de uma brincadeira de que perder uma longa ofensiva no app é uma grande tristeza, também fazendo relação com o sentimento nacional de que “a alegria abandonou o Brasil” devido à falta de vitórias no futebol, a campanha será lançada com a participação do Luva de Pedreiro – um grande nome dos amantes de futebol -, e amplificada por influenciadores de diversos nichos que estabelecerão desafios a serem cumpridos.
“Pensamos na campanha com uma ideia muito clara. Independente do resultado final da Copa, o Brasil já tem uma alegria garantida: o Duolingo vai trazer as ofensivas de todo mundo de volta, incentivando os usuários a voltarem ao aplicativo para resgatar sua sequência perdida por tempo limitado. Sempre com o nosso toque de bom humor, seguimos com a nossa missão de garantir que os nossos alunos continuem estudando e aprendendo no app”, comenta Analigia Martins, diretora de marketing do Duolingo no Brasil.
Segundo dados do app, a ofensiva mais longa do Brasil é de mais de 4.700 dias e pertence a um aluno que estuda alemão. Além disso, a maioria dos brasileiros no app costuma fazer suas lições no final da noite e os usuários brasileiros que perdem suas ofensivas costumam fazer mais comumente no mês de março. Globalmente, cerca de 30% dos alunos ativos do Duolingo mantêm uma ofensiva ininterrupta há mais de um ano e 57,7% dos alunos que perdem sua ofensiva retornam ao app em até um mês. Outro dado interessante é que a ofensiva mais longa já perdida no Duolingo foi de 4.629 dias, o que equivale a mais de 12 anos de estudo diário.
A campanha foi criada pela Jotacom, agência full-service da FSB Holding, e poderá ser conferida nas redes sociais do Duolingo Brasil.