A Electrolux inicia uma robusta campanha nacional que une tradição, relevância cultural e uma estratégia de mídia de alto impacto para comemorar seu centenário em território nacional. O pontapé inicial aconteceu durante a estreia de Quem Ama Cuida, a nova novela das 21h da TV Globo, nesta segunda-feira, com uma ação protagonizada pela atriz Ágatha Moreira.
A estratégia de lançamento, assinada pela agência DPZ, aposta em um storytelling contemporâneo que foge da retrospectiva tradicional. Em vez de olhar apenas para o passado, a Electrolux ressignifica o tempo dentro de casa, posicionando-se como a parceira ideal para uma “casa bem vivida”.
A narrativa explora o tempo não como mera passagem, mas como uma sucessão de experiências e conexões emocionais facilitadas pela tecnologia da marca. O grande destaque da estreia será o formato diferenciado no intervalo comercial. Aproveitando o contexto da trama escrita por Walcyr Carrasco e Claudia Souto, onde Ágatha Moreira será a designer de joias Ingrid, a marca insere sua mensagem em um momento de alta conexão emocional e atenção do público.
Para Ana Peretti, VP de Marketing do Electrolux Group América Latina, o centenário é uma oportunidade de reforçar a presença da marca na rotina real dos brasileiros. “Chegar aos 100 anos no Brasil é mais do que celebrar uma trajetória, é também reafirmar o nosso compromisso com o futuro do morar. A Electrolux evolui junto com a casa brasileira, se conectando com diferentes gerações ao longo dos anos, e entendendo que o tempo ganhou um novo significado: ele é menos sobre tarefas e mais sobre experiências. É isso que chamamos de uma casa bem vivida.”, destaca.
“A teledramaturgia faz parte da rotina e da memória afetiva dos brasileiros. Estar presente nesse contexto é uma forma de reforçar que a Electrolux também faz parte dessas histórias do dia a dia, da vida real dentro das casas.”, completa Ana Peretti. Além do filme principal, o plano de mídia contempla desdobramentos em formatos de 6”, 15” e 30”, garantindo frequência e alcance multiplataforma ao longo da programação.
