Criada pela DAVID, “Paradoxo do Tomate” parte de um comportamento real para transformar uma verdade de consumo em campanha
A Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil, lança a campanha “Paradoxo do Tomate” que evidencia uma relação curiosa com o ingrediente que está na base do produto: mesmo entre aqueles que dizem não gostar de tomate, o ketchup Heinz segue como escolha frequente.
‘’Estamos cada vez mais interessados em incorporar comportamentos com os quais as pessoas se identifiquem rapidamente em nossas ações de marca, e resolvemos desenvolver Paradoxo justamente por isso: todo mundo já tirou – ou já viu alguém tirar – o tomate de seu lanche ou prato para, logo em seguida, aplicar uma dose generosa de ketchup nele. Nessas horas, as pessoas parecem esquecer de algo elementar, que é o fato da base do nosso ketchup ser feita justamente de tomates Heinz’’, conta Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
Mais do que um contraste, esse comportamento destaca a força de Heinz, marca do Ketchup preferido dos brasileiros, segundo dados da Kantar 2026, e evidencia um de seus principais diferenciais: a qualidade do produto, feito com tomates selecionados, cultivados especialmente para garantir sabor, textura e consistência característicos. Criada pela DAVID, a campanha traduz essa verdade de consumo em peças que convidam o público a se reconhecer na situação, explorando o tema de forma leve e bem-humorada.
‘’Como para nós tomate é coisa séria, queremos fazer uma provocação divertida para os consumidores, fazendo-os pensar sobre essa contradição e, quem sabe, até dar uma segunda chance para os tomates deixados de lado no prato. Tudo isso enquanto exaltamos a qualidade superior do nosso ketchup e dos ingredientes que escolhemos para produzi-lo’’, finaliza Thiago.
A campanha se desdobra em um filme para plataformas digitais e em diferentes formatos de mídia out of home, ampliando o alcance da mensagem e reforçando o insight de forma direta.
“Todo mundo conhece alguém que vive esse paradoxo – tira o tomate, mas manda ver no ketchup. O ‘’Paradoxo do Tomate’’ transforma esse hábito em ideia criativa, usando a realidade do consumidor para mostrar que mesmo quem diz não gostar de tomate acaba escolhendo Heinz sem pensar duas vezes’’, conta João Gandara, ECD da DAVID.
Confira o filme: https://www.instagram.com/p/DW1ue_dkt1s/