Explorando o improviso como origem do molho brasileiro, a marca se une à produção da Netflix e homenageia a trajetória da seleção brasileira
Lançada em 1962, Havaianas já fazia parte do cotidiano brasileiro nos anos que antecederam o tricampeonato de 1970, uma das histórias mais bonitas da Seleção. Mais de seis décadas depois, essa conexão ganha um novo capítulo. A marca anuncia seu apoio a Brasil 70: A Saga do Tri, minissérie da Netflix produzida pela a O2 Filmes com estreia no próximo dia 29 de maio. Além da parceria, a marca também criou uma campanha exclusiva para o streaming.
O apoio nasce de um vínculo histórico genuíno. O golzinho de Havaianas, aquele improviso de chinelos formando as traves em qualquer descampado, rua ou praia, é um símbolo do jeito brasileiro de inventar o jogo. É nesse território do improviso que nasce um futebol leve, criativo e intuitivo. O mesmo molho que o mundo aprendeu a amar.
Desenvolvido em co-criação com a agência Galeria e com o time criativo de parcerias de marketing da Netflix, o filme coloca no centro a Tradi, o primeiro modelo da marca lançado em 1962 e fiel ao seu design original até hoje. É ela que aparece nos campinhos improvisados que ajudaram a moldar o jeito do brasileiro de jogar e de torcer. É daí que vem o molho brasileiro, da liberdade de experimentar, do drible inventado na hora, da alegria genuína de quem transforma qualquer campinho em palco. O que começou como brincadeira virou identidade.
Em uma estratégia multiplataforma, o projeto ganha vida em diferentes pontos de contato com o público. O filme de dois minutos, com foco em entretenimento, estará disponível no Instagram e no YouTube da marca, enquanto versões reduzidas serão exibidas ao longo dos episódios para assinantes do plano com anúncios da Netflix. A presença digital se completa com conteúdos nativos no Meta, YouTube e TikTok. No out of home, o apoio ganha ainda mais destaque com quatro empenas no Rio de Janeiro.
A parceria com a minissérie integra um movimento mais amplo da Havaianas que incluirá outras ações especiais ao longo da Copa do Mundo, em junho.
