Sob o conceito “Ative seu Modo Poderosíssimo”, comunicação acompanha rebranding da marca e aposta em histórias do cotidiano para traduzir empoderamento, confiança e autocuidado
Herbíssimo, marca brasileira de higiene pessoal e beleza do grupo Dana Cosméticos, apresenta sua nova campanha de comunicação para marcar o rebranding da marca. Com o conceito “Ative seu Modo Poderosíssimo”, a estratégia tem como peça central um filme publicitário que traduz o novo momento da empresa e amplia sua presença no território do autocuidado e da autoestima.
Ao som do clássico “I’ve got the power”, da música The Power, do grupo Snap!, o filme apresenta situações do cotidiano em que pessoas comuns ativam sua confiança para viver a rotina com mais atitude. A narrativa mistura leveza, humor e pequenas coreografias da vida real, criando uma metáfora visual para os momentos em que a autoconfiança é ativada.
A proposta da campanha desenvolvida pela agência AnaCouto parte da ideia de que o cuidado diário com o corpo pode ser também uma expressão de identidade, bem-estar e atitude. Nesse contexto, o desodorante deixa de ocupar apenas um papel funcional e passa a ocupar um papel mais emocional, integrando a rotina de autocuidado e autoestima da comunidade, ativando o poder que cada um tem ao usar Herbíssimo.
“O objetivo da campanha foi mostrar que o poder não está apenas em grandes conquistas, mas também nas pequenas situações do dia a dia em que as pessoas se sentem confiantes para serem quem são”, afirma Bruna Perussolo, gerente de Branding, Comunicação e E Commerce do Grupo Dana Cosméticos. “Queremos posicionar a Herbíssimo como uma marca que vai além da prateleira e se conecta com o cotidiano das pessoas por meio de uma linguagem contemporânea, próxima e bem-humorada.”
No filme, diferentes cenas mostram pessoas atravessando a cidade, dançando, caminhando ou se preparando para a rotina, sempre acompanhadas pela trilha icônica dos anos 1990. A narrativa brinca com a própria ideia de “poder”, questionando o significado tradicional da palavra e propondo um novo olhar: menos ligado a hierarquia ou controle, e mais associado à confiança e ao bem-estar no dia a dia.
A campanha também marca a evolução da comunicação de Herbíssimo, que passa a investir em uma linguagem mais conectada à cultura e às experiências reais da comunidade. Nesse contexto, a marca lança uma missão no TikTok, convidando as pessoas a ativarem seu modo poderosíssimo e a compartilharem o que as faz se sentir poderosas, com a participação dos influenciadores Liz Macedo e Yuri Oliver. Como incentivo, o prêmio inclui um ano de Herbíssimo grátis, além da chance de participar do evento exclusivo da marca.
Além disso, como desdobramento dessa nova fase, a marca apresenta o Clubíssimo, uma iniciativa que intensifica a relação com sua comunidade mais engajada. O clube funciona como um ecossistema de relacionamento que reúne fãs para participar de experiências, testar produtos, acessar conteúdos exclusivos e acompanhar lançamentos em primeira mão. Dessa forma, além de fortalecer o vínculo com esse público, o Clubíssimo também se consolida como um ativo estratégico para o negócio, ao incentivar recompra, fidelização e recomendações orgânicas entre consumidores.