Relançamento da linha Love mistura memória afetiva, estética retrô e linguagem conectada às novas gerações
A Cory Alimentos relança no mercado a Icekiss Love, trazendo de volta os tradicionais recadinhos nas balas em uma estratégia vinculada ao movimento de ‘newstalgia’, tendência que resgata referências, estética e sentimentos do passado com linguagem e comportamento de consumo atuais. A proposta é conectar as gerações X, millennials e Z, a qual passou a consumir o universo retrô como elemento de identidade, experiência e compartilhamento.
Os recadinhos sempre estiveram entre os elementos mais lembrados da trajetória da Icekiss. A nova coleção traz 50 mensagens diferentes com os personagens clássicos, sendo 10 originais da década de 1980 e as outras com a temática da paquera e memes da geração Z. A proposta é atualiztar esse imaginário com novos formatos e sabores, aproximando quem teve a vivência nas décadas de 1980 e 1990 da geração atual.
“Icekiss é uma das líderes do mercado brasileiro de candies e tem uma ligação muito forte com as gerações X e millennials. A linha Love resgata esse patrimônio emocional, mas com uma leitura atualizada para a geração Z, priorizando as conexões analógicas que sempre foi uma característica da marca”, afirma Felipe Nascimento, diretor executivo da Cory Alimentos.
Cores e sabores
As embalagens, inspiradas nos anos 1980 e 1990, criam desejo e reforçam a identidade de marca com cores e estética que chamam a atenção. Aliado a isso, a linha Love aposta em novos sabores e formatos.
O portfólio inclui balas duras em pacotes de 450g nos sabores morango mix e hortelã; pote sortido de 840g com os sabores morango mix, hortelã e maracujá; além da versão Drops duro em embalagens de 29g, que trazem os recadinhos no forro de cada bala.
Os destaques ficam para os sabores de hortelã e maracujá, que retornam depois de muitos anos, enquanto o morango mix surge em uma releitura inspirada em frutas vermelhas.
“A Icekiss é reconhecida pelo mercado e está sempre pronta para renovar o desejo dos consumidores de acordo com seus contextos e ocasiões. Os produtos que carregam uma identificação emocional e uma experiência nostálgica tendem a ganhar espaço no conceito da ‘newstalgia’. Com a linha Love, as gerações anteriores poderão resgatar memórias, enquanto a nova geração terá a oportunidade de experimentar algo que gostaria de ter vivido”, afirma Daniel Andreolli, diretor de marketing da Cory Alimentos.
A comercialização será nacional, em diferentes canais físicos e no TikTok Shop.