Marca da Vibra aposta em campanha nacional criada pela Africa Creative, com participação de Felipe Massa e presença no AutoEsporte
Lubrax, marca da Vibra, lança uma campanha nacional para apresentar ao mercado a primeira embalagem flexível tipo pouch do segmento no Brasil. A solução reduz em cerca de 65% o consumo de plástico em comparação aos frascos rígidos tradicionais e representa um avanço estrutural na cadeia do setor ao combinar inovação, competitividade e ganhos ambientais mensuráveis.
O lançamento do novo formato poderá retirar 353 toneladas de plástico, volume equivalente a 7 milhões de garrafas PET de dois litros, já no ano de 2026. A iniciativa posiciona Lubrax como pioneiro em um movimento já consolidado em mercados mais maduros e reforça a estratégia da Vibra de acelerar soluções inovadoras com impacto ambiental positivo.
Desenvolvida em parceria com a Africa Creative, a campanha é protagonizada pelo piloto Felipe Massa, da equipe Lubrax na Stock Car, e busca reforçar o posicionamento da marca em torno de inovação e evolução da categoria no ponto de venda. Além da redução de material, o novo formato traz ganhos logísticos e operacionais, ao otimizar transporte e armazenamento.
A embalagem pouch foi desenvolvida para oferecer maior praticidade ao consumidor final, com bico direcionador e sistema corta-pingo, características validadas em pesquisas de usabilidade com motoristas e motociclistas.
O filme da campanha destaca os principais atributos da solução como menor uso de plástico, facilidade de aplicação e redução de desperdício e reforça o novo posicionamento da marca: “É tempo de Lubrax”.
A estratégia de mídia inclui uma ação de conteúdo dentro do programa AutoEsporte, da TV Globo, que exibirá bastidores do desenvolvimento da embalagem e da tecnologia envolvida na iniciativa. A campanha também terá veiculação no Globoplay e presença digital por meio de plataformas como Samsung Ads, LG Ads, Meta e DV360, garantindo alcance nacional.
