Estratégia visa ampliar significado do Dia dos Namorados e ir além do amor romântico a dois, enaltecendo também o amor próprio
A SHEIN, varejista global de moda, beleza e lifestyle, estreia hoje em TV aberta novo filme publicitário de Dia dos Namorados com a cantora Luísa Sonza. Na produção, a cantora vive uma versão moderna do cupido, ao ajudar homens e mulheres na escolha de presentes para si mesmos e para seus parceiros, usando o aplicativo da SHEIN.
O vídeo é parte de uma campanha maior, que se estenderá até o mês de junho — e inclui uma fashion collab com peças selecionadas em parceria com a artista, inspiradas em sua nova fase musical e pessoal. Ao todo, são 120 itens escolhidos a dedo pela cantora, que irão aparecer em conteúdos estrelados por ela também nas redes sociais. O ensaio fotográfico — com imagens que irão compor a comunicação nos canais digitais – foi produzido fora de estúdio, misturando diferentes visuais urbanos, com cliques no rooftop de um prédio em São Paulo, perto de um carro antigo e nos fundos de um galpão.
“Queríamos fugir do óbvio. Ao trazer a Luísa como protagonista, celebramos a força de uma mulher que brilha por si só. A campanha é para casais que querem acertar no presente e também para quem quer presentear a si mesma, com o objetivo de celebrar sua própria autoestima”, afirma Rodrigo Eimori, diretor de marketing da SHEIN.
Ao apresentar Luísa Sonza como protagonista solo, a marca se diferencia das abordagens tradicionais de casais, ampliando o significado da data. O presente ideal pode ser um look diferente para si mesmo – tanto para arrasar em um encontro a dois quanto com amigas — ou uma peça para alguém especial.
““Eu gosto muito da ideia de a campanha olhar pro Dia dos Namorados de um jeito mais amplo, porque amor também tem a ver com a relação que a gente constrói com a gente mesma. É, na minha opinião, inclusive, a mais importante. Acho que existe uma força muito grande em se sentir bonita do seu jeito, confortável na própria pele, segura de quem você é. E a moda sempre me ajudou muito nisso. Muitas vezes eu consigo expressar momentos da minha vida, sentimentos e versões minhas através do que eu visto antes mesmo da música chegar”, explica Luísa Sonza.
A campanha dialoga diretamente com o novo álbum da artista, Brutal Paraíso, lançado no último mês, uma obra que reflete uma fase mais real, pessoal e madura da cantora.