Iniciativa reuniu líderes da indústria, criadores e especialistas para aprofundar debate sobre juventude, cultura e representatividade como alavancas de valor para marcas;
Na última segunda-feira, 18 de maio, o Negritudes Globo promoveu em São Paulo um encontro estratégico com representantes do mercado publicitário, influenciadores e especialistas da pauta racial, reforçando sua atuação como plataforma de conexão entre conhecimento, cultura e negócios.
Realizada em parceria com o PPA, Prêmio Profissionais do Ano, a iniciativa buscou aprofundar o diálogo com a indústria sobre o papel da representatividade na construção de marcas mais relevantes e conectadas à realidade brasileira. A apresentação da pesquisa “Juventudes Brasileiras” foi um dos destaques, mostrando que os jovens do país vivem um dos momentos mais potentes de sua história recente.
“Nosso desafio é entender como as marcas podem transmitir suas mensagens de maneira genuína e conectada ao público negro, construindo o futuro a partir do diálogo com a juventude e através de elementos culturais como audiovisual, música e esportes. Outro movimento essencial é o reconhecimento dos profissionais que atuam no mercado de publicidade, objetivo principal do Troféu Negritudes PPA, que há três anos dá visibilidade às suas trajetórias e contribuições”. comenta Ronald Pessanha, líder do Negritudes Globo.
Daniela Okuma, diretora de Comercialização da Globo, destacou que o objetivo da empresa em promover encontros como esses é provocar reflexões profundas sobre o papel de todos na construção de um mercado mais representativo. “A questão é como transformar toda essa potência em valor para as marcas, ampliando repertórios e construindo narrativas mais verdadeiras, relevantes e conectadas com a realidade do Brasil. Um mercado mais diverso também é mais inovador, criativo e preparado para o futuro”, pontuou.
O evento contou com a apresentação da pesquisa inédita “Juventudes Brasileiras” que trouxe dados para auxiliar marcas e agências a compreender melhor esse público e a orientar estratégias mais consistentes e relevantes. Realizada pela Globo, a pesquisa aponta uma geração mais crítica, conectada e culturalmente diversa, evidenciando oportunidades para o desenvolvimento de narrativas mais autênticas. Reunindo dados comparativos da última década sobre os jovens do país, tem como resultado uma provocação central: ao contrário de leituras recorrentes, os jovens brasileiros vivem um dos momentos mais potentes de sua trajetória recente.
Entre as descobertas, 67% dos jovens afirmam ter mais liberdade para expressar opiniões e ideias, enquanto metade acredita que ser jovem hoje é melhor do que no passado. Esse cenário ajuda a explicar uma juventude mais preparada, crítica e com repertório muito mais amplo do que há dez anos. Ao mesmo tempo, suas expectativas em relação ao futuro e ao trabalho se sofisticaram: o medo deixa de ser a escassez e passa a ser a ausência de escolha, traduzindo uma geração mais exigente e consciente do seu protagonismo. Esse perfil também se reflete no consumo, visto que 65% dizem priorizar preço e custo-benefício em vez da marca e 59% já realizam a maior parte das compras online, indicando indivíduos mais informados e criteriosos em suas decisões. A pesquisa revela ainda a valorização crescente da liberdade de ideias e da autenticidade, hoje um valor inegociável. Nesse contexto, com repertórios culturais mais amplos e consumidores mais atentos, as marcas e empresas precisam legitimar seus avanços, já que comunicações sem propósito ou percebidas como artificiais tendem a perder relevância junto ao público jovem.
A relação entre juventude, cultura e marcas ganhou voz no painel com Rashid, Rael, Duquesa e Ian Black. Mediado pela jornalista da TV Globo, Letícia Vidica, o encontro abordou temas como trajetória profissional, processo criativo, conexão com o público jovem e representatividade na construção simbólica da brasilidade contemporânea. Os artistas apresentaram projetos desenvolvidos em parceria com marcas, ampliando o debate sobre autenticidade, impacto cultural e identificação entre criadores, consumidores e publicidade.