A campanha integrada terá presença on e off-line, com filmes exibidos na TV, ativações em OOH e peças digitais que retratam usos reais, criativos e bem-humorados do ChatGPT durante um dos momentos culturais de maior mobilização do país
A OpenAI lança sua primeira grande campanha nacional integrada de mídia no Brasil, colocando o ChatGPT no centro de um dos períodos de maior mobilização cultural e coletiva do país: a temporada global de futebol. Com presença em TV, mídia out of home (OOH), digital, redes sociais, criadores de conteúdo e ativações em diferentes cidades brasileiras, a campanha marca um novo momento da estratégia de marketing da OpenAI no país e reforça a crescente conexão entre o ChatGPT, a cultura e o cotidiano dos brasileiros.
A iniciativa parte de um contexto inédito: esta será a primeira grande temporada global de futebol desde a popularização da IA generativa. A partir disso, a campanha retrata situações reais e espontâneas que mostram como o ChatGPT já é um parceiro útil e acessível na rotina das pessoas — dos preparativos para assistir às partidas aos rituais e superstições, dos encontros entre amigos até a organização da rotina de trabalho para conseguir assistir aos jogos, da criatividade para mudar o visual até as oportunidades de negócios que empreendedores podem aproveitar no período.
Os filmes da campanha foram idealizados e produzidos no Brasil e capturam de forma autêntica a relação entre tecnologia, cultura e rituais brasileiros, explorando recursos como voz e geração de imagens, refletindo a forma como os brasileiros vêm incorporando IA em suas experiências digitais e criativas.
“O ChatGPT já faz parte da rotina e das conversas de mais de 50 milhões de brasileiros todos os meses. Mais do que uma campanha, criamos um movimento que mostra como essa conexão já está acontecendo, trazendo as mais diversas formas de uso que surgem em conversas entre amigos, famílias e torcedores, seja no trabalho, nas mesas de bar ou em casa”, afirma Maria Clara Fleury Osório, Head de Marketing da OpenAI para a América Latina. “Mais do que falar sobre tecnologia, queremos mostrar a IA em ação na vida real, ajudando pessoas a criar, organizar, participar e viver momentos que importam”, completa.
Como parte da estratégia nacional de mídia, a OpenAI também contará com uma parceria com a Globo para ampliar a presença da campanha em diferentes formatos e plataformas ao longo do período. Além da presença em TV aberta e digital, a campanha também terá ativações em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Fortaleza, Belo Horizonte, Curitiba, Florianópolis, Porto Alegre e Goiânia, acompanhando tendências, conversas e comportamentos que surgem em tempo real nas ruas e nas redes.
A campanha dá continuidade à estratégia de marketing local iniciada pela OpenAI no Brasil com ações ligadas a grandes momentos culturais, como o Lollapalooza, e representa um novo passo no investimento da companhia no mercado brasileiro.
