A Pilar, estreia nova campanha publicitária do PilarHomes, marketplace de imóveis voltado exclusivamente para o segmento de alto padrão. O material passa a ocupar espaços importantes da capital paulista com uma abordagem visual centrada em lifestyle, exclusividade e experiência. A campanha é assinada pela 35 que, no ano passado, já havia lançado o portal com grande sucesso de vendas.
O conceito “O endereço dos melhores endereços” segue no centro da estratégia, agora traduzido em uma estética inspirada nos grandes editoriais de moda. As peças apresentam personagens sofisticados em composições visuais marcadas por placas de ruas icônicas da cidade e pela presença da plataforma PilarHomes como extensão natural desse universo. A narrativa reforça a proposta da marca como curadora dos endereços mais desejados de São Paulo, reunidos em uma experiência digital à altura do segmento.
“Em São Paulo, o endereço diz muito sobre quem você é e sobre como você escolhe viver. O PilarHomes foi desenvolvido para reunir, em um só lugar, os endereços que definem essa cidade, com a curadoria e a inteligência que esse público espera. Ao ocupar as ruas onde nossos clientes circulam, reforçamos uma ideia simples e ambiciosa: o PilarHomes é o ponto de partida natural para quem busca o melhor de São Paulo”, afirma Renato Feller, CMO da Pilar.
Astério Segundo, CEO da 35, dá mais detalhes da estratégia: “Enquanto o mercado imobiliário anuncia imóveis, PilarHomes constrói uma marca baseada em desejo, curadoria e sofisticação. Não por acaso, se tornou rapidamente um dos nomes mais relevantes do segmento”.
A veiculação inclui OOH em pontos de alto fluxo e afinidade com o público-alvo, como JK Iguatemi, GRU Airport, academias Bodytech e clubes como Hebraica e Pinheiros, além de presença em relógios de importantes avenidas da cidade. A campanha também contempla mídia digital em plataformas como Meta, Google, YouTube e TikTok, além de inserções em Uber e Globoplay e presença em veículos impressos, como Estadão, Valor e Casa Vogue.