Como parte da estratégia para aumentar a proximidade com os pequenos negócios e o ecossistema empreendedor brasileiro, o Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas) anuncia o lançamento de sua nova identidade sonora. Liderada pela Design Bridge and Partners, e desenvolvida pela Zanna Sound – primeira agência especializada em Sound Branding da América Latina – a iniciativa marca um novo capítulo na comunicação da instituição, transformando seu propósito em uma experiência sensorial e memorável.
A criação de uma assinatura sonora é uma estratégia eficaz para ampliar o reconhecimento da marca e fortalecer sua percepção de valor. Em um contexto cada vez mais multimídia e hiper estimulado, ter um som próprio se torna uma forma potente de gerar conexão emocional com o público.
“Em um mundo onde a atenção é um ativo valioso, a identidade sonora se torna um diferencial inegável. Não estamos apenas criando sons; estamos construindo um ativo que reflete a essência e a vocação do Sebrae para a promoção do desenvolvimento sustentável dos pequenos negócios”, destaca Raquel Sztejnberg, Diretora Executiva de Estratégia da Design Bridge.
O processo criativo teve como ponto de partida o posicionamento já consolidado, além de entrevistas e workshops, feitos em colaboração com as equipes do Sebrae, da Zanna Sound e da Design Bridge. A partir do diagnóstico, também foi realizado o redesenho de todos os pontos de contato sonoros da marca, culminando no desenvolvimento do tema musical principal, do logotipo sonoro e na definição da voz da marca e do tom verbal falado.
Todo o processo levou mais de oito meses e a gravação aconteceu na Visom Digital, dirigida pela própria Zanna com arranjos de metais de Eduardo Farias. O resultado é uma mistura de maracatu, afoxé, samba de roda em de um tema musical de 3 minutos e 14 segundos, que inspiram coragem e conecta os públicos as várias estéticas brasileiras. O logotipo sonoro de 4 segundos é a síntese do tema que preserva sua célula melódica mais marcante.
“O Sound Branding expande a marca para o sentido da audição. As pessoas passam a sentir, a se identificar e a cantar a marca. Nossa tarefa com o SEBRAE foi traduzir a sua missão em uma identidade sonora marcante. Estudamos, criamos o tema musical e a marca sonora. O resultado é uma música e logotipo sonoro encorajador, especialista, empático e, ao mesmo tempo, acessível. A estética sonora passa por vários estados brasileiros e motiva desde suas primeiras notas”, celebra Zanna, cantora, compositora e CEO da agência.
A partir de agora, a marca sonora será usada em toda a produção audiovisual do Sebrae como comerciais de TV, rádio, redes sociais e eventos presenciais onde houver projeção de áudio e vídeo. Para a gestora nacional da marca Sebrae, Jamile Guerra, “o trabalho traduz, em música, a nossa essência que é estar ao lado de quem empreende, inspirando movimento, confiança e desenvolvimento em todo o Brasil.”
Nosso canto
Além da marca sonora o Sebrae lança, neste mês, o projeto Nosso Canto. A inciativa une música, empreendedorismo e cultura brasileira para valorizar histórias reais de quem empreende no país. Nosso Canto traz releituras de músicas brasileiras conhecidas, que dialogam com o cotidiano, os desafios e as conquistas de milhares de empreendedores Brasil afora. As canções são interpretadas por artistas da nova geração da música brasileira de diferentes estilos, regiões e gerações.
