A Superbet lança a sua principal ação do ano dentro da plataforma de marca “Você Sente Quando É Super”, a estratégia da empresa tem como objetivo transformar o torneio em uma experiência coletiva, conectando esporte, entretenimento, cultura e experiências proprietárias em escala nacional e internacional. A iniciativa busca protagonizar uma mudança de comportamento no país, levando o espírito da Copa para o centro da conversa entre os torcedores brasileiros.
“Estamos realizando o maior esforço da história da operação da Superbet no Brasil, superando iniciativas anteriores como Copa América e Carnaval. Cerca de 35% do investimento anual da companhia estará concentrado em ações em torno do mundial durante os meses de junho e julho, conectando transmissão, patrocínios, experiências proprietárias, produtos e ativações no Brasil e nos Estados Unidos”, afirma Patrícia Prates, diretora de Marketing da Superbet Brasil. A marca prepara um ecossistema de entretenimento para a competição, reunindo campanhas nacionais, experiências proprietárias em território nacional e nos EUA, reunindo criadores de conteúdo, ídolos do futebol e ativações de rua.
Como única marca de apostas patrocinadora master da transmissão da TV Globo, a Superbet marcará presença nos principais momentos da cobertura do torneio, incluindo conteúdos proprietários e contextualização esportiva dentro do “Minuto Superbet”. E, em termos de produto, a principal novidade é o “Passa a Bola”, novo jogo gratuito e coletivo da Superbet que transforma a experiência individual de aposta em uma dinâmica entre amigos. Pioneiro na América Latina, o produto foi criado a partir do comportamento do torcedor brasileiro, baseado em resenha, troca de mensagens, palpites compartilhados e interação durante os jogos.
A expectativa é que a competição alcance mais de 100 milhões de pessoas entre TV e meios digitais, ampliando a presença cultural e a conexão da marca com os torcedores ao longo da competição. A estratégia da Superbet é ocupar a rotina dos torcedores durante toda a competição de maneira híbrida, conectando futebol, cultura, entretenimento e convivência social.
Superbet nos USA com a Kwai Arena
A Superbet também assinará o naming rights de um projeto desenvolvido pelo Kwai for Business e pela agência SAMY, que contará com hubs de experiência, conteúdo e entretenimento em solo americano durante o maior torneio de seleções do mundo.
Patrocínio da Transmissão oficial da Copa pela Mix
A Rádio Mix fechou acordo com a FIFA para transmitir a Copa do Mundo de 2026 e aposta em uma cobertura multiplataforma, com programas especiais, conteúdo digital com apoio da Superbet.
Campanha “Convoque os Seus” com a estreia na Convocação da Seleção
O Mundial 2026 da Superbet estreia oficialmente no dia 18, com uma campanha nacional estrelada por Cafu, Zinho, Renato Gaúcho e Túlio Maravilha. Construída em torno da paixão coletiva pelo esporte, a campanha “Convoque os Seus” estreia com o filme “A Convocação”, que estará conectado à convocação oficial da Seleção Brasileira e faz parte de um comportamento tradicional do torcedor brasileiro de ter um lado técnico de time: todo mundo tem uma opinião sobre quem deveria estar na lista final. A veiculação abrirá a conversa no prime time da TV Globo logo após a transmissão da convocação oficial na segunda, 18/05.
O filme de estreia começa com Cafu, embaixador da marca, puxando sua própria “Convocação do Capitão” nas areias do Rio, reunindo Zinho, Túlio Maravilha e Renato Gaúcho em um encontro épico, marcado pela descontração e fascínio pelo esporte. Além disso, o lançamento apresenta o novo jogo gratuito coletivo da marca, o Passa a Bola, que permite que grupos de amigos joguem juntos durante o campeonato. Esse espírito coletivo é também o mote do segundo filme, “Passa a Bola”, em que os personagens explicam a dinâmica do produto trocando passes. O terceiro filme será o “Chute Certo”, completando a série. O shooting aconteceu em dois cenários icônicos do Rio de Janeiro: a Praia de Grumari e o Estádio Nilton Santos (Engenhão).
A partir dessa conversa, a campanha segue com uma comunicação 360º que inclui ativações nas ruas, mídia digital e conteúdos de marca para estimular os torcedores a “convocarem os seus” dentro e fora das ativações. Com sósias, influenciadores e dados exclusivos, a Superbet quer ouvir a voz da torcida em tempo real, para provocar, aquecer e amplificar a emoção que move milhões de brasileiros antes mesmo da bola rolar.
Naming rights do Arena Brasileira e Village Superbet
A marca também ampliará sua presença física assinando os naming rights do Village Superbet, no Rio de Janeiro, arena que reunirá futebol, música e entretenimento em experiências imersivas para o público, e do Arena Brasileira, em São Paulo, espaço voltado para ativações, produção de conteúdo, shows e relacionamento com convidados durante os jogos da Seleção Brasileira.
Jogo responsável e regulamentação
Em paralelo às ativações, a companhia reforçará sua agenda de jogo responsável e proteção ao usuário durante todo o período da competição. A empresa utiliza inteligência artificial e monitoramento contínuo para identificar comportamentos de risco em tempo real, além de oferecer ferramentas como limites de depósito, pausas temporárias, alertas de sessão e autoexclusão. Hoje, a taxa média de usuários com comportamento de alto risco na operação brasileira da Superbet permanece abaixo de 0,1%, resultado sustentado por monitoramento contínuo e ações preventivas.
Mais do que presença na Copa, a Superbet quer se consolidar como uma marca capaz de conectar audiência, cultura, entretenimento e responsabilidade em um dos momentos mais importantes da história recente do esporte e do mercado regulado brasileiro.