Operadora substitui trilhas sonoras genéricas de suas campanhas digitais por músicas de bandas independentes em ação criada pela BETC HAVAS para dar visibilidade a talentos emergentes
A TIM lança o TIM On Stage, projeto que transforma anúncios digitais em uma plataforma de descoberta musical. Criada pela BETC HAVAS, a iniciativa subverte a lógica tradicional da publicidade de performance: em vez de utilizar trilhas sonoras genéricas de bancos de arquivos, as peças da operadora passam a incorporar músicas de artistas e bandas independentes selecionadas por todo o Brasil.
A estratégia prioriza talentos emergentes com até 5 mil seguidores nas redes sociais, oferecendo a eles uma vitrine que pode alcançar milhões de impactos mensais. Para a estreia, cinco artistas de diferentes regiões do país foram selecionados para sonorizar campanhas digitais da marca: Thaysa Pizzolato, Lorena Moura, Rafa Canovas, Kassel e Josefe. Essas peças são anúncios veiculados em ambientes digitais – como portais de conteúdo e redes sociais – exibidos de forma recorrente durante a navegação do público, ampliando o alcance das músicas para audiências massivas.
Desenvolvido pela BETC HAVAS, o projeto une a força de mídia da operadora à inovação no marketing de performance. Ao substituir bancos de trilhas por músicas autorais, a iniciativa transforma o inventário de anúncios em uma nova plataforma de fomento cultural.
“Vimos uma oportunidade de ressignificar um ativo enorme da marca: o inventário de mídia digital. A ideia foi transformar um espaço normalmente técnico da publicidade em um palco para talentos. Ao substituir trilhas genéricas por músicas reais de artistas independentes, transformamos campanhas de performance em uma plataforma de descoberta musical e visibilidade para novos nomes”, comenta Gabriel Rodrigues, Diretor de Criação da BETC HAVAS.
A proposta é transformar a infraestrutura publicitária da marca em uma ferramenta de impulsionamento para carreiras em início de trajetória, reforçando o compromisso histórico da empresa com a música.
