Com a promoção “Quem Joga Junto Ganha Mais”, a ação desenvolvida pela BETC HAVAS aposta em uma estratégia 100% focada em canais digitais
A rivalidade no futebol pode até dividir torcidas dentro de casa, mas a chance de ganhar prêmios volumosos é capaz de unir qualquer casal. É com esse tom divertido e conectado à paixão nacional que Veja e Vanish, marcas da Reckitt Comercial, apresentam a campanha de mídia de sua nova promoção conjunta, “Quem Joga Junto Ganha Mais”. Convidando para jogar no mesmo time quem costuma estar de lados opostos, a ação desenvolvida pela agência BETC HAVAS aposta em uma estratégia 100% focada em canais digitais e marketing de influência.
Para dar o pontapé inicial na comunicação da parceria, as marcas escalaram um casal querido da internet: Samanta Alves (@mantaalves) e Antônio Olavo (@tonhoolavo). Conhecidos por torcerem para times rivais cariocas (ela é botafoguense e ele, tricolor), os dois protagonizam a narrativa central da campanha: a rivalidade fica de lado quando o prêmio por “jogar junto” e torcer pelo mesmo time vale a pena.
“O que mais tem por aí é casal onde cada um torce para um time diferente. Este ano vai ser uma oportunidade única de deixar essa rivalidade de lado para torcer juntos. Isto vale para o futebol e também para nossa promoção. Juntamos as torcidas com casais reais para explicar que juntando Vanish e Veja você tem mais chances de ganhar”, afirmam Camila Miyamura e Diego Ferrite, Diretores de Criação da BETC HAVAS.
A estratégia de lançamento foi desenhada para gerar curiosidade e engajamento orgânico direto com os seguidores. Começa com Samanta e Antônio criando um mistério ao anunciar que finalmente vão torcer para o mesmo time. A revelação com todos os detalhes vem no dia seguinte. Além disso, a campanha conta com um squad de 22 micro influenciadores no Instagram e no TikTok na fase inicial e outros 22 para sustentação.
“Para a promoção deste ano, decidimos inovar na forma como nos conectamos com o nosso público. O futebol é uma paixão nacional que mexe com as emoções e a rotina das famílias brasileiras, e trazer essa rivalidade saudável por meio de pessoas reais nos permite criar um diálogo muito mais orgânico, divertido e engajador nas redes sociais”, destaca Ana Beatriz Guerra, Head de Marketing de Veja.
Para o quarto ano de parceria, a campanha concentra seus esforços de mídia exclusivamente no social e digital, marcando um período de forte inovação. Além das plataformas habituais, como Instagram e TikTok, a estratégia traz testes de novos canais, como Kwai, Uber, Prime Video e PicPay.
“Queremos mostrar que, como no futebol, o cuidado com a casa e com a roupa é um verdadeiro trabalho de equipe. A aposta numa estratégia 100% digital, suportada por criadores de conteúdo com os quais o nosso público se identifica genuinamente, nos permite criar uma ligação direta, autêntica e inovadora com os consumidores”, declara Ana Paula Tintim, Head de Marketing de Vanish.