A Amstel, marca pertencente ao Grupo HEINEKEN, estreia uma campanha no formato Branded Buzz no TikTok, em uma ação que reúne mais de 400 criadores brasileiros. Esta é a primeira vez que uma empresa de bebidas alcoólicas se junta ao programa focado na massificação de campanhas. Com o lançamento em 6 de março a iniciativa registrou mais de 283M de visualizações (153 milhões para Amstel regular e 130 milhões para Amstel Ultra) com alcance de milhões de usuários no país. O projeto foi desenvolvido inicialmente para o mercado brasileiro e tem como objetivo ampliar o potencial de conversão e de ganho de participação de mercado para a marca.
A ação, impulsionada na conta no TikTok da Amstel no Brasil, reuniu influenciadores de todo o país para destacar atributos das versões Amstel regular, cerveja puro malte criada em Amsterdam, e Amstel Ultra, sem glúten e com 30% menos calorias. A iniciativa reforça pilares da marca como celebração, diversidade e equilíbrio entre sabor e qualidade das cervejas.
A campanha para Amstel regular registrou taxa de visualização (VTR) geral de 15,7% e engajamento de 1,8% — acima da média da categoria — impulsionada por influenciadores ativos, já com a Amstel Ultra marcou 16,1% de VTR e engajamento em 1,5%, além de fomentar o trabalho de novos criadores de conteúdo com o formato User Generated Content (em português, Conteúdo Gerado pelo Usuário).
Fernanda Saboya, diretora de Consumer Connections do Grupo HEINEKEN, afirma que a Amstel amplia sua presença em territórios digitais com a parceria do Tik Tok. “O Branded Buzz mostra como os criadores podem atuar também como um canal de mídia relevante para as marcas. Ao democratizar o acesso às credenciais de uma marca como Amstel, com mais de 150 anos de história, convidamos criadores de diferentes territórios a interpretar a marca em formatos nativos da plataforma, ampliando nossa capacidade de gerar conversa, alcance e relevância cultural em escala.”
Branded Buzz – TikTok
Lançado no final de 2025, o formato integra marcas e criadores em um único sistema dentro da plataforma. O funcionamento é simples: a marca disponibiliza um briefing (documento que orienta a produção de conteúdo) e, a partir dele, a dinâmica seleciona criadores com base em critérios definidos pela empresa contratante, neste caso, a Amstel, como idade, segmento e território.
Em seguida, os criadores de conteúdo enviam os projetos para aprovação e, na sequência, agendam a publicação. Os conteúdos aprovados passam a ser impulsionados dentro da plataforma e geram monetização para os criadores, de acordo com o desempenho das publicações.
Para Adriana Molari, diretora de negócios do TikTok no Brasil, a plataforma aproxima marcas e consumidores e transforma a forma como as empresas se comunicam diretamente com o público final. “O Branded Buzz transforma a forma como as marcas se comunicam ao colocar a criatividade da comunidade no centro da estratégia. Ver a Amstel protagonizar a primeira ação global neste formato demonstra como o mercado brasileiro é vanguardista. Não estamos apenas entregando alcance, mas sim uma conversa pulverizada e autêntica, onde centenas de criadores traduzem os atributos da marca para suas próprias audiências em escala inédita”, afirma.
O projeto da Amstel com o Branded Buzz do TikTok é resultado de um trabalho conjunto das agências de comunicação Dentsu, AlmapBBDO, Lema+ e Live, The Agency.
“O projeto de Amstel dentro do Branded Buzz é o primeiro do mundo no segmento de bebidas alcoólicas e demonstra como a comunicação pode ser potencializada quando combinamos escala com relevância cultural. Ao integrar nossa inteligência de dados e incentivar que os creators expressem a marca a partir de suas próprias perspectivas, em formatos nativos do TikTok, ampliamos o impacto da estratégia de mídia de maneira orgânica, distribuída e sem perder a autenticidade”, comenta Viviana Maurman, VP de Mídia da dentsu.