Marca leva novidades em edição limitada inspiradas no universo do futebol e aposta em ativações para apresentar próximos passos de comunicação durante o principal evento esportivo do mundo
A Canção, marca do grupo GTF, confirma sua participação na APAS SHOW 2026. O evento acontece entre os dias 18 e 21 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo (SP). Reconhecida como o maior evento de alimentos e bebidas das Américas e o maior festival supermercadista do mundo, a feira reúne os principais líderes, indústrias, varejistas e especialistas do setor para quatro dias de negócios, networking e inovação.
Durante o evento, a Canção contará com um estande próprio, onde apresentará ao mercado sua linha especial de produtos em edição limitada, inspirada no universo do futebol. A iniciativa reforça o novo momento de posicionamento da marca, conectando inovação, praticidade e experiência de consumo ao universo esportivo, em um ano marcado pela expectativa em torno da maior competição de futebol do mundo.
Entre os produtos que serão apresentados na APAS SHOW estão o FutChicken, snack em formato de bolinhas de frango empanadas e crocantes, disponível também na versão recheada com queijo cremoso; o FutWings, coxinha da asa empanada nas versões tradicional e apimentada; e o FutBurguer, opção prática de lanche com diferentes combinações de recheios, como maionese grill, bacon e molho picles.
Além dos lançamentos, a Canção transformará seu estande em um espaço de experiência e imersão no novo momento da marca, antecipando ao público, em primeira mão, os movimentos de uma grande campanha nacional inspirada na paixão pelo futebol, na torcida e na forma como os brasileiros vivem cada partida. Entre os spoilers apresentados durante a feira estará a Central do Sofá Canção, novo hub de conteúdo digital da marca criado para acompanhar os principais acontecimentos da maior competição de futebol do mundo a partir da resenha, das reações e das conversas que movimentam a internet durante os jogos. A iniciativa contará com a participação do embaixador Neymar Jr. e dos influenciadores Brabo Gordinho, Papi Coisa Linda e Letícia Esteves, reforçando a proposta da marca de transformar cada partida em um momento de conexão, entretenimento e interação com o público.
Como parte das ativações e ações promovidas durante a APAS SHOW, a marca também realizará, no dia 21 de maio, no Rosewood São Paulo, um encontro exclusivo de relacionamento com clientes, parceiros estratégicos e convidados do mercado, reforçando sua estratégia de aproximação com públicos-chave e conexão entre negócios, entretenimento e experiência de marca.
As iniciativas reforçam o posicionamento da Canção como uma marca conectada à cultura, ao entretenimento e às experiências do dia a dia, transformando momentos simples em sabor, interação e conexão entre pessoas.
“A APAS será o grande palco para apresentação de produtos, embalagens e do lançamento de uma campanha construída para conectar o varejo, a cultura e o entretenimento. Estamos falando de uma estratégia completa, que nasce no ponto de venda, ganha força no digital e conversa diretamente com um dos momentos de maior engajamento emocional do consumidor brasileiro”, destaca Rafael Tortola, CEO da GTF. “Queremos mostrar ao mercado que a Canção está preparada para transformar grandes tendências culturais em oportunidades reais de consumo, entregando inovação e conexão”, finalizou.
“Estamos construindo uma comunicação cada vez mais próxima do público, conectando nossos produtos a experiências, entretenimento e praticidade no dia a dia. A nova campanha, por exemplo, nasce justamente com esse propósito: transformar os grandes momentos do futebol em conversas, interação e experiências compartilhadas, aproximando ainda mais a marca dos consumidores por meio de uma linguagem leve e conectada ao universo da resenha”, disse Alessandro Guerra, gerente de marketing da GTF.