Marca reconhecida por provocar a vontade de conquistar o impossível reforça conexão com cultura e experiências transformadoras ao integrar a programação de um dos principais festivais de música do país
Defender, marca da Jaguar Land Rover (JLR) reconhecida por inspirar pessoas a irem além e conquistarem o impossível, reforça sua presença no território da música com sua primeira ativação especial no C6 Fest, evento reconhecido por sua curadoria contemporânea, que conecta diferentes gêneros, gerações e fronteiras sonoras. Entre os dias 21 e 24 de maio, no Parque Ibirapuera, em São Paulo, a marca estará presente em diferentes frentes da programação, promovendo experiências exclusivas de relacionamento e imersão.
Nos primeiros dias do evento, Defender realizará transfers dedicados para clientes VIPs e artistas convidados, aproximando o público de experiências conectadas ao universo da marca. Já nos dias 23 e 24, assina a programação do palco do Auditório Ibirapuera, além de contar com uma exibição estática de veículo na entrada do evento. A presença reforça a conexão da marca com pessoas que escolhem o próprio caminho e buscam experiências capazes de provocar novas perspectivas, traduzindo atributos centrais de Defender, como autenticidade, capacidade e propósito compartilhado.
“Mais do que marcar presença, buscamos construir conexões genuínas com pessoas que enxergam a vida como uma jornada de descobertas e possibilidades. A música e a cultura são territórios naturalmente conectados ao universo Defender, porque têm o poder de mover pessoas, inspirar trajetórias e criar histórias marcantes com propósito para o indivíduo e seu entorno. Estar no C6 Fest pela primeira vez representa um passo importante na ampliação da presença cultural da marca, criando uma conexão que vai além da exposição tradicional e reforça o espírito explorador, a autenticidade e a capacidade de abrir novos caminhos por meio de experiências marcantes e histórias com propósito”, afirma Camila Yu, Diretora de Marketing da JLR Brasil.
A iniciativa marca mais um movimento de Defender dentro do cenário cultural e reforça a visão da marca de que música, assim como grandes jornadas, tem o poder de mover pessoas, inspirar trajetórias e criar histórias marcantes. Nos últimos anos, a marca esteve presente em projetos nacionais como o Rock The Mountain, aproximando-se dos territórios de natureza, comunidade criativa e lifestyle outdoor, além de ter integrado a turnê mundial Oasis Live ’25 como parceira automotiva oficial, fortalecendo sua associação com a herança britânica, a liberdade e a cultura musical.
Globalmente, Defender também mantém uma relação histórica com o Glastonbury Festival, acompanhando o evento desde suas primeiras edições, nos anos 1970, e atualmente atuando como parceira oficial de mobilidade do festival, uma conexão que reforça sua associação autêntica com aventura, cultura e lifestyle outdoor.
Ao ampliar sua presença em territórios ligados à música, cultura e descoberta, Defender reforça sua proposta de inspirar pessoas imparáveis, aquelas que transformam experiências em histórias e fazem da atitude de ir além uma forma de viver.