Marca celebra 100 anos no Brasil com experiências que unem gastronomia, design, tecnologia e convivência, além de revelar os bastidores de sua lava-louças
No ano em que celebra 100 anos de história no Brasil, a Electrolux anuncia sua participação como patrocinadora da 10ª edição do Taste São Paulo. O maior festival gastronômico do mundo, que acontece a partir de hoje, 22 de maio, no Parque Villa-Lobos, será palco de experiências criadas para reforçar a conexão histórica da marca com os lares brasileiros, a cozinha e os momentos de convivência ao redor da comida.
Para marcar esse encontro simbólico entre o centenário da Electrolux e a década do festival no Brasil, a marca preparou ativações que traduzem seus territórios de inovação, bem-estar, design e experiências compartilhadas, sob o conceito “Há 100 anos celebrando encontros e sabores”.
A programação contará ainda com o tradicional Papo de Cozinha, espaço já reconhecido dentro do festival e assinado pela Electrolux, com participação da chef e embaixadora da marca Rita Lobo. Ao longo dos dias, o público também poderá acompanhar participações especiais de Bela Gil, Taine Costa, Gabriel Talarico e Rui Morschel. Entre os destaques da agenda, estarão aulas voltadas à introdução alimentar com Taine Costa e à alimentação natural para pets com a Dog Natural Food, reforçando o olhar da marca para o cuidado dentro de casa em diferentes momentos da rotina e em todas as configurações de família.
Gastroperformance Poiésis
Entre os destaques da programação está a Gastroperformance Poiésis , concebida pela artista brasileira Simone Mattar em parceria com sua filha, a videoartista Martina Mattar. A experiência propõe uma jornada sensorial artística que conecta alimento, design, tecnologia e convivência em uma instalação artística criada exclusivamente para celebrar os 100 anos da Electrolux no Brasil.
A obra utiliza elementos audiovisuais, formas, texturas e sabores para criar uma experiência imersiva e compartilhada, valorizando o encontro entre pessoas, alimentos e cozinha de forma contemporânea e afetiva. “Em Poiésis, convidamos o público à uma vivência do futuro. Propomos um exercício poético de imaginação que mobiliza o paladar, sensibiliza a percepção e provoca o pensamento em uma experiência coletiva e imersiva”, destaca Simone Mattar.
“Inside the Product”
Outra ativação da marca no festival será o “Inside the Product”, experiência que permitirá ao público conhecer o funcionamento interno de uma lava-louças Electrolux. A ação acontece dentro do espaço Papo de Cozinha, principal área de conteúdo e conhecimento do evento assinada pela marca.
A demonstração apresenta uma lava-louças, permitindo que os visitantes acompanhem o fluxo da água, os mecanismos de limpeza e o aproveitamento inteligente dos recursos durante o funcionamento do produto, evidenciando eficiência, tecnologia e economia de água no dia a dia.
“Celebrar os 100 anos da Electrolux no Brasil dentro de um dos maiores festivais gastronômicos do mundo reforça nossa conexão histórica com os consumidores brasileiros e com os momentos que acontecem dentro da cozinha. Queremos proporcionar experiências que traduzam inovação, bem-estar, convivência e a evolução da marca ao longo dessas décadas”, destaca Thiago Giamarino, Gerente Sr. de Marca, Produto e Ativação Latam da Electrolux.
Mais experiências de marca no Taste SP
Além das ativações conceituais, a Electrolux aproveitará o festival para apresentar ao mercado brasileiro dois lançamentos do semestre: a nova Gaseificadora e a Cafeteira Expresso, reforçando a expansão da marca em experiências ligadas ao universo de bebidas e café dentro de casa.
Os produtos estarão disponíveis exclusivamente na Varanda Electrolux para os inscritos no Papo de Cozinha.
A presença da Electrolux no festival também se estende por meio de parcerias em espaços como Barilla e Faixa Azul. Já os lançamentos da Gaseificadora de Água Electrolux Efficient (ESM01) e das Cafeteiras Expresso – Electrolux Cápsula, Pó e Sache Experience Vaporizador de Leite Preta ((ECM70) ) e Electrolux Expert Moedor Integrado e Espumador de Leite Preta (ECM90) – contarão com ativações em parceria com a Laricom Fabbri e 3 Corações.
Serviço
Electrolux no Taste São Paulo
Datas: 22, 23, 24, 29, 30 e 31 de maio, e 4, 5, 6 e 7 de junho
Local: Parque Villa-Lobos, em São Paulo (SP).