Marca do Grupo Esportes Gaming Brasil amplia estratégia de conexão cultural e impacto regional em festas juninas pelo país
O Esportes da Sorte será patrocinador oficial das festividades de São João em doze cidades brasileiras em 2026, ampliando sua estratégia de presença territorial e conexão com manifestações culturais de grande relevância popular. A atuação terá foco especial no Nordeste, principal polo junino do país, com ativações previstas em Recife (PE), Maracanaú (CE), Patos, Santa Luzia e Sousa (PB), Salvador (BA), Natal, Caicó e Mossoró (RN), Santana do Ipanema e Maceió (AL) e Belo Horizonte (MG).
A iniciativa reforça o posicionamento do Grupo Esportes Gaming Brasil — detentor das marcas Esportes da Sorte, Onabet e Lottu — de transformar investimentos em cultura em plataformas permanentes de relacionamento, presença regional e fortalecimento institucional. Em cada praça, as ações foram desenhadas de forma personalizada, respeitando características culturais e dinâmicas locais.
A presença da marca inclui patrocínios oficiais, ativações em camarotes e eventos, experiências interativas, distribuição de brindes, ações de relacionamento e intervenções voltadas à experiência do público ao longo das celebrações.
O movimento dá continuidade a uma estratégia já consolidada pela empresa em grandes eventos culturais brasileiros. Em 2025, o grupo patrocinou festas juninas em 27 cidades das regiões Nordeste e Sudeste. Já no Carnaval de 2026, ampliou sua atuação ao apoiar celebrações em sete capitais brasileiras — Recife, Salvador, Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Natal e Maceió — além de ações em Olinda e Caicó.
Para Marcela Campos, vice-presidente do Grupo Esportes Gaming Brasil, a presença no São João reforça uma estratégia contínua de valorização cultural e desenvolvimento regional.
“O apoio às manifestações populares brasileiras e às iniciativas de impacto social faz parte da essência da nossa atuação e vai além de ações pontuais. A presença da marca no São João reforça um trabalho contínuo de valorização da cultura, fortalecimento da economia local e apoio a iniciativas que preservam a identidade de cada região”, afirma.
Estratégia de experiência e impacto regional
Além da visibilidade de marca, o planejamento para o período junino foi estruturado com foco em experiência, relacionamento e impacto socioeconômico nas cidades patrocinadas. A atuação considera turistas, trabalhadores temporários, comerciantes locais e moradores diretamente envolvidos nas festividades.
A estratégia segue diretrizes já implementadas pelo grupo em outras grandes celebrações populares. Durante o Carnaval de 2026, o Esportes da Sorte desenvolveu iniciativas ambientais e de apoio social, incluindo ações de compensação de emissões de carbono e suporte a catadores de recicláveis em Recife e Salvador, com distribuição de kits de proteção, treinamentos e bonificação diária.
Ao longo do ano, o grupo também mantém projetos de responsabilidade social e preservação cultural em diferentes regiões do país. Entre as iniciativas recentes estão a parceria com a ACSSUS em Parintins, o apoio ao projeto ambiental “Há Gosto pelo Capibaribe”, no Recife, e o incentivo à Associação Pernambucana de Jiu Jitsu e Parajiu-Jitsu, voltado à inclusão esportiva de pessoas com deficiência.
As ativações previstas para o São João incluem experiências presenciais, integração com artistas e influenciadores e ampla cobertura digital ao longo de toda a temporada junina.