Assaí, Brahma e Natura ampliam presença na temporada com ativações que conectam varejo, beleza, entretenimento, música e cultura amazônica
O Festival de Parintins chega à sua 59ª edição consolidado como uma das principais plataformas culturais e de experiência do país. Marcado para os dias 26, 27 e 28 de junho, no Bumbódromo, o evento volta a reunir Caprichoso e Garantido em uma celebração que movimenta a Ilha Tupinambarana, atrai milhares de visitantes e amplia a visibilidade da cultura amazônica para o Brasil.
Mais do que a disputa entre os bois, Parintins se tornou também um território estratégico para marcas que buscam conexão com cultura popular, pertencimento regional e experiências de alto engajamento. Em 2026, Assaí, Brahma e Natura reforçam suas presenças no festival com iniciativas que começam antes das apresentações na arena e se desdobram em Manaus, no varejo, nas ruas, nas arquibancadas e nos conteúdos digitais.
No caso do Assaí, patrocinador do festival pelo quarto ano consecutivo, a estratégia passa por aproximar a emoção de Parintins dos clientes da região. A rede promove uma agenda especial com a presença dos bois Caprichoso e Garantido em unidades de Manaus, permitindo que o público tire fotos gratuitamente e vivencie de perto a energia dos brincantes e das torcidas.
“Queremos levar para dentro das nossas lojas a emoção de estar perto dos bois, proporcionando aos clientes de Manaus uma experiência única. É também uma forma de reconhecer o orgulho que a população tem das tradições indígenas e da cultura que dá vida ao Festival de Parintins”, afirma Claudio Souza, gerente regional de Operações do Assaí.
A companhia também lançou a campanha “Assaí te leva a Parintins”, voltada a clientes das quatro unidades da rede em Manaus. Entre os dias 8 de maio e 7 de junho, compras acima de R$ 300 dão direito à participação no sorteio de uma experiência completa no festival. Ao todo, cinco clientes, cada um com direito a um acompanhante, serão contemplados com ingressos para as três noites de apresentações, transporte de ida e volta, hospedagem e alimentação.
Ainda como parte de sua presença na temporada, o Assaí apresentou uma toada inédita que reúne, pela primeira vez em uma mesma criação musical, os apresentadores oficiais dos bois Caprichoso e Garantido. A iniciativa amplia a atuação da marca para além do patrocínio e reforça uma narrativa de valorização da cultura brasileira a partir de um encontro simbólico entre tradição, rivalidade e união cultural.
“Nosso compromisso é valorizar a brasilidade em todas as suas expressões. Apoiar Parintins, pelo quarto ano consecutivo, e promover um encontro inédito como esse reforça o papel do Assaí como uma empresa brasileira que investe na cultura e nas comunidades onde está presente”, afirma Marly Yamamoto, CMO do Assaí.
A Brahma, marca da Ambev com presença histórica no Festival de Parintins, também aposta em uma leitura cultural da festa para sua atuação em 2026. Neste ano, a marca apresentou latas temáticas inspiradas em dois símbolos centrais da arena: a Marujada de Guerra, do Boi Caprichoso, e a Batucada, do Boi Garantido.
As embalagens foram ilustradas pelo artista amazonense Ronan Marinho e traduzem, em arte, a força dos tambores, das toadas e da energia coletiva que marca as noites no Bumbódromo. Durante o evento de lançamento, realizado em Manaus, a marca também apresentou uma exposição com latas de edições anteriores, resgatando parte da trajetória das marcas da Ambev no festival.
“Parintins é uma das expressões culturais mais potentes do país e Brahma tem muito orgulho de fazer parte dessa história há mais de duas décadas. As latas carregam a conexão verdadeira da marca com a cultura popular, com os bois e com as pessoas que fazem essa festa acontecer”, afirma Felipe Cerchiari, diretor de Brahma.
Além das embalagens, Brahma prepara ativações entre Manaus e Parintins ao longo da temporada, incluindo ações nas cidades, experiências para o público e a manutenção de tradições já associadas à marca, como o caminhão dourado destinado ao boi campeão. Em um ano também marcado pela expectativa da Copa do Mundo, a marca conecta duas grandes paixões populares brasileiras: o futebol e o boi-bumbá.
Já a Natura retorna ao Festival de Parintins como marca oficial de beleza pelo segundo ano consecutivo, com uma plataforma de ativações voltada à beleza, ao bem-estar e à valorização da identidade amazônica. A presença da marca parte da assinatura “Tem cultura, tem mistura, tem Natura” e acompanha diferentes momentos da jornada do público, do pré-festival às experiências durante os dias de apresentação.
A marca leva ações de experimentação de maquiagem Natura Una aos ensaios dos bois em Manaus, além de distribuição de amostras da linha Natura Ekos Cupuaçu. O varejo também entra na estratégia: lojas físicas no Amazonas recebem vitrines temáticas, sacolas exclusivas e ações interativas em pontos de venda selecionados, com distribuição de itens colecionáveis.
Durante os dias de festival, o Camarote Natura será ponto de encontro para convidados da marca no Bumbódromo, com experiência sensorial e experimentação de produtos. Fora da arena, o público contará com blitz de beleza para retoques de maquiagem, ações de bem-estar com foco em proteção solar e distribuição de amostras da polpa hidratante Natura Ekos Cupuaçu.
A Natura também mantém a parceria com Isabelle Nogueira e Marciele Albuquerque, cunhãs-porangas dos bois Garantido e Caprichoso, respectivamente. As duas participam de ações com o público e estrelam conteúdos de mídia antes e durante o festival, reforçando a presença da marca a partir de vozes diretamente conectadas à cultura local.
“Cada detalhe foi planejado para celebrar o que Parintins tem de mais único: essa mistura vibrante de ritmos e tradições. Nossas ações são uma materialização da nossa crença de que a cultura e a mistura são o que nos move, e a Natura chega para somar a essa grande festa brasileira”, destaca Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.
A marca ainda celebra o lançamento recente da linha Natura Ekos Cupuaçu com edições colecionáveis do Frescor e da Polpa para Mãos. As embalagens especiais incorporam as cores e símbolos dos bois, respeitando a rivalidade histórica entre Caprichoso e Garantido e transformando os produtos em itens de coleção ligados à temporada de Parintins.
Com ações que atravessam varejo, música, beleza, experiência e conteúdo, o Festival de Parintins 2026 reforça sua relevância para além da arena. A presença das marcas mostra como a cultura popular brasileira vem ocupando um espaço cada vez mais estratégico nas agendas de marketing, ao mesmo tempo em que amplia a visibilidade da Amazônia, de seus artistas, de suas torcidas e de suas tradições.