O Grupo HEINEKEN participa da Naturaltech 2026, em São Paulo, com um estande dedicado à apresentação de seu portfólio multicategoria de bebidas, reforçando o posicionamento estratégico da companhia voltado a um portifólio diverso e escolhas equilibradas de consumo.
Realizada entre os dias 10 e 13 de junho, no Anhembi, a feira reúne marcas e iniciativas ligadas a bem-estar e alimentação saudável, agenda que ganha cada vez mais relevância globalmente, especialmente entre as gerações mais jovens. Nesse contexto, a presença da companhia busca dialogar com uma tendência consolidada: segundo a pesquisa “Future of Wellness” realizada pelo McKinsey em 2025, 56% das pessoas afirmam priorizar mais o bem-estar do que antes, embora apenas 13% percebam resultados concretos, evidenciando um cenário de busca por equilíbrio ainda em evolução.
Na feira, o Grupo HEINEKEN apresenta um espaço com programação contínua de degustações e ativações, reunindo desde cervejas tradicionais até opções não alcoólicas e bebidas funcionais. O portfólio inclui marcas zero álcool, como Heineken 0.0 e Sol 0.0; sem glúten, como Heineken Ultimate, Amstel Ultra, Sol e Praya, além de bebidas não alcoólicas como Mamba Water, Mamba Protein, Baer-Mate e FYS, refletindo a expansão da companhia para além da categoria cervejeira. A participação marca o avanço do posicionamento “+ Equilíbrio”, que orienta a evolução do portfólio da companhia, partindo do entendimento de que o consumo contemporâneo não está mais associado à renúncia e restrições, permitindo que as pessoas transitem entre diferentes opções de acordo com o momento e a ocasião.
“O bem-estar deixou de ser um nicho e hoje orienta um dos maiores movimentos de consumo do mundo. Porém, a busca pelo equilíbrio, por muito tempo, significou renunciar a hábitos e prazeres que nos acompanharam a vida toda. Oferecer um portifólio diverso e equilibrado devolve ao consumidor sua liberdade de escolha para apreciar seus produtos favoritos dentro de novos hábitos e estilos de vida.” ressalta Jussara Calife, Diretora de Trade Marketing Categorias do Grupo HEINEKEN.
Na prática, a estratégia se traduz em uma oferta que combina bebidas alcoólicas e não alcoólicas com atributos variados, como opções zero álcool ou menor teor alcoólico, com menos calorias, sem glúten ou com proposta funcional, mantendo o foco na experiência de sabor, independentemente da escolha. Além de proporcionar aos consumidores opções variadas de consumo, a plataforma +Equilíbrio contribui para a estratégia global de Responsabilidade da companhia, que busca oferecer produtos com menor teor alcoólico ou zero álcool que sejam aliados à redução do consumo abusivo de bebidas alcoólicas.
A companhia promoverá, ainda, dois encontros para os visitantes da feira. No dia 11/06 às 17h30, no Lounge dos Nutricionistas, o nutricionista Pedro Perim abordará o consumo de álcool na era dos inibidores de GLP-1 (canetas emagrecedoras), explorando os impactos desse novo contexto nos padrões de consumo. No dia 12/06 às 18h, na Arena Wellnow, Jussara Calife, Diretora de Trade Marketing Categorias do Grupo HEINEKEN, abordará o posicionamento de portifólio da companhia no painel “Da Indulgência ao Equilíbrio – como o wellbeing está redesenhando as decisões de consumo”.