Kit exclusivo homenageia as seleções de futebol do Brasil, Alemanha, Itália, Argentina, Espanha e França, últimas a levantarem a taça mundial
O Grupo JCA, responsável pelas viações Cometa, 1001, Catarinense, Expresso do Sul e Rápido Ribeirão, entra no clima do maior evento esportivo do planeta com o lançamento de uma edição especial e colecionável do seu kit lanche Mimos na Estrada, inspirada nos últimos países campeões da Copa do Mundo. A novidade, exclusiva para passageiros da categoria poltrona cama, chega com seis embalagens temáticas diferentes, criadas especialmente para o período. Os kits estarão disponíveis a bordo entre abril e julho, incentivando os clientes a planejarem suas viagens para garantir os exemplares.
Esta edição especial reforça o sucesso da iniciativa, que já se tornou um verdadeiro item de colecionador entre os passageiros habituais. Desde seu lançamento, em julho de 2024, mais de 1,6 milhão de kits já foram entregues, consolidando o Mimos na Estrada como um diferencial afetivo e sensorial da experiência premium de viagem do Grupo JCA.
O Mimos na Estrada Copa do Mundo segue com foco em gerar encantamento e experiência para os clientes, além de reforçar a presença da marca em um momento cultural globalmente relevante. Ações como essa também estimulam o engajamento e a repercussão a partir da paixão do brasileiro pelo futebol e dos aficionados por ônibus com a criação deste valor percebido na jornada de cada viagem.
A coleção conta com seis embalagens, cada uma representando um dos seis últimos países campeões mundiais – Brasil (2002), Itália (2006), Espanha (2010), Alemanha (2014), França (2018) e Argentina (2022). Todas elas trazem ícones, ilustrações e referências visuais relacionadas aos títulos conquistados nas edições em que o país foi campeão. A proposta foi desenvolver um material visualmente atrativo, que incentive o cliente a conhecer e completar a coleção ao longo da ação. A cada nova rodada, o cardápio surpresa terá uma combinação diferente por país.
“Unimos dois territórios de enorme conexão emocional com o brasileiro, o futebol e a viagem. O caráter colecionável cria uma dinâmica divertida com os clientes e transforma o kit em um elemento de experiência que vai muito além de um simples lanche”, afirma Marcia Martinez, diretora de marketing do Grupo JCA e head do clube giro.
O aspecto colecionável é um dos grandes trunfos do projeto. A estratégia engaja o público, que passa a viajar também motivado a completar a coleção, gerando conversa, troca entre passageiros e expectativa pelos próximos temas revelados pelo Grupo JCA.
“O Mimos na Estrada conecta momentos culturais que fazem parte da vida dos clientes e a edição Copa do Mundo reforça exatamente esse propósito”, comenta Martinez.
Além de receber o kit exclusivo, os passageiros membros do clube giro — programa de fidelidade do Grupo JCA — acumulam pontos a cada viagem e têm acesso a promoções e conteúdos especiais, tornando cada jornada ainda mais personalizada e recompensadora.