A Heineken, patrocinadora oficial da UEFA Champions League há mais de 30 anos, levou ao Brasil, em parceria com a Red Door Agency, a UEFA Champions League Trophy Tour, proporcionando experiências imersivas e inéditas para os fãs do campeonato em três capitais: Rio de Janeiro, São Paulo e Porto Alegre. A experiência fez parte da campanha “Fãs têm mais amigos”, criada pela LePub e que se baseia na ideia de longa data da Heineken sobre a importância da sociabilidade e em como paixões compartilhadas ajudam as pessoas a se conectarem naturalmente.
A primeira parada aconteceu no Rio de Janeiro, onde convidados e influenciadores participaram de uma experiência exclusiva no Listening Bar, reunindo música, lifestyle e a oportunidade de ver de perto a icônica taça da competição. A ação reforçou a proposta da marca de transformar o momento de assistir ao futebol em algo ainda mais memorável e social.
Créditos: Blínia Messias / Divulgação
Na sequência, São Paulo recebeu a ativação “Uma Noite no Museu”, realizada no Museu do Futebol, um dos espaços mais simbólicos do esporte no país. O evento reuniu convidados para uma noite que combinou cultura, entretenimento e futebol, com programação especial, ambientação temática e a presença da taça oficial da UEFA Champions League, aproximando ainda mais o público da história e da grandiosidade do torneio.
Créditos: Nicolas Calligaro / Divulgação
Encerrando a passagem pelo Brasil, Porto Alegre também entrou na rota da Trophy Tour Experience com uma experiência exclusiva promovida pela marca no Parque Pontal. Diferente das demais cidades, o evento contou com transmissão ao vivo do jogo em telão, além da ambientação inspirada no universo da competição e áreas de convivência pensadas para estimular a socialização, além de ativações interativas ao longo da noite. Entre os destaques, estão a exposição de memorabilia oficial da UEFA Champions League e claro, a presença da icônica taça na cidade. A programação incluiu ainda um show especial do duo eletrônico DEPARTAMENTO, ampliando a vivência para além do futebol e reforçando o caráter de celebração coletiva.
Créditos: Mariana Smania / Divulgação
A UEFA Champions League Trophy Tour faz parte da estratégia global da Heineken de aproximar ainda mais os fãs do campeonato, transformando a paixão pelo futebol em experiências reais, compartilháveis e culturalmente relevantes.
“Na Heineken, entendemos a UEFA Champions League como uma plataforma que vai além do jogo. Nosso papel é transformar essa paixão em experiências relevantes, que conectem pessoas de forma genuína e ampliem o significado de assistir futebol hoje. A Trophy Tour materializa isso ao levar a taça para contextos inesperados e criar momentos que aproximam ainda mais os fãs entre si e da competição”, afirma Guilherme Bailão, Diretor de Patrocínios e Experiências de Marcas do Grupo Heineken Brasil.
Como desdobramento dessa iniciativa, a Heineken segue reforçando seu papel em ir além do patrocínio tradicional, conectando o futebol a diferentes expressões culturais e criando experiências que traduzem o espírito contemporâneo do torcedor. Ao passar por diferentes cidades brasileiras, a marca consolida sua presença no território da UEFA Champions League de forma relevante, aproximando ainda mais o público do campeonato e transformando cada encontro em um momento único de celebração coletiva.