Traduzindo sua estratégia de expansão na maior feira supermercadista do mundo, a marca apresenta lançamentos e uma ativação especial no evento, consolidando sua aposta no varejo
Entre os dias 18 e 21 de maio, a Herbíssimo, marca brasileira de higiene pessoal do Grupo Dana Cosméticos, participa da APAS Show pelo quinto ano consecutivo, reforçando um dos pilares de sua estratégia de crescimento: a proximidade com o setor supermercadista. Em um momento de expansão da marca, a feira se torna uma vitrine estratégica para consolidar relações com o varejo e apresentar ao mercado sua nova fase.
Considerado um dos principais canais de distribuição da categoria de higiene e beleza no país, o varejo supermercadista tem papel central no crescimento da Herbíssimo. Segundo dados da Associação Paulista de Supermercados, o setor supermercadista brasileiro registrou faturamento de R$ 1,067 trilhão em 2024, o equivalente a 9,12% do PIB nacional. Já levantamento da NielsenIQ aponta que higiene e beleza seguem entre as categorias de maior recorrência e relevância dentro do autosserviço alimentar, impulsionadas pela busca do consumidor por praticidade, bem-estar e autocuidado.
É nesse contexto que Herbíssimo participa mais uma vez à APAS Show, agora apresentando seu novo momento. Após mais de 40 anos de história, a empresa passou por um amplo processo de rebranding que reposiciona Herbíssimo para além da funcionalidade tradicional dos desodorantes, ampliando sua presença no território de autocuidado e autoestima com a campanha Ative seu Modo Poderosíssimo. A transformação inclui nova identidade visual, evolução das fórmulas, atualização de embalagens, novos aplicadores e expansão do portfólio, mantendo a combinação entre alta performance, acessibilidade e ativos mais naturais que consolidou a marca junto aos consumidores.
“O varejo supermercadista sempre foi fundamental para a história de Herbíssimo e continua sendo um parceiro estratégico nesse novo ciclo de crescimento. O APAS Show é uma oportunidade importante para apresentar nossa evolução, fortalecer o relacionamento com o trade e mostrar como estamos expandindo nossa presença na categoria com inovação, diferenciação e conexão com o consumidor”, afirma Alberto Filizzola, CEO da Dana Cosméticos.
Durante o APAS Show, a Herbíssimo também apresenta os lançamentos que marcam essa nova fase, como o Gel Desodorante Antitranspirante com até 96 horas de proteção e tecnologia Invisible Gel, além do Aerossol Zero Alumínio 100% Antitranspirante, desenvolvido com tecnologia à base de magnésios marinhos de alta pureza e fórmulas livres de parabenos, petrolatos e silicones.
Como parte da estratégia de aproximação com o público e fortalecimento de comunidade, a marca aposta ainda em uma ativação especial dentro da feira: vai convidar os visitantes a personalizarem cordões de celular com mini pingentes inspirados nos clássicos potinhos de Herbíssimo, transformando um dos ícones em item colecionável e experiência afetiva. De forma leve e interativa, a ativação traduz o novo posicionamento da Herbíssimo, que busca ampliar sua presença para além da prateleira e fortalecer conexões com consumidores e parceiros comerciais, investindo em experiências, comunidade e construção de desejo em torno de seus produtos.