Futebol, entretenimento, praticidade, sustentabilidade e busca por proteína inspiram os lançamentos da companhia durante o maior festival supermercadista do mundo
A MBRF participa da 40ª edição do Festival APAS SHOW, maior evento supermercadista de alimentos e bebidas do mundo, que acontece entre os dias 18 e 21 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo (SP). Presente na feira há mais de 20 anos, esta será a primeira edição da marca MBRF consolidada após a fusão entre BRF e Marfrig, reforçando o posicionamento da companhia como uma plataforma global multiproteínas orientada por inovação, liderança e atenção ao consumidor.
Com um estande de mais de 1000m² distribuído em dois andares, a MBRF leva ativações que ampliam a experiência do público, como o Empório de Frios Sadia, além de promover rodadas de negócios com parceiros varejistas de todo o país.
Na edição deste ano, seu portfólio fortalece pilares como praticidade, conveniência, ocasiões de consumo focadas em lazer, entretenimento e churrasco, soluções para air fryer, sustentabilidade e personalização da experiência do consumidor.
“A APAS é um espaço estratégico para mostrarmos como a MBRF vem transformando tendências de consumo em inovação com escala, relevância e impacto para o varejo e para os consumidores. Nosso portfólio reflete a atenção da companhia tanto às necessidades atuais quanto ao nosso olhar para o futuro da alimentação, das embalagens e para iniciativas que promovem a redução de resíduos e o uso consciente de recursos”, afirma Manoel Martins, VP de Mercado Brasil e Marketing da MBRF.
Inovação orientada pelo consumidor impulsiona resultados
Durante o evento, a MBRF destaca a evolução do seu modelo de inovação, cada vez mais orientado pelo entendimento profundo do comportamento do consumidor. A estratégia tem contribuído para tornar o portfólio mais assertivo, reduzir riscos de lançamentos e ampliar a rentabilidade do varejo, priorizando categorias com maior potencial de crescimento.
Nos últimos dois anos, as inovações contribuíram em margem para a empresa. Em 2025, a MBRF alcançou 41,6% de participação em alimentos processados e margarinas – o melhor patamar em três anos – com 25 lançamentos respondendo por 41% do ganho de market share.
O avanço reflete uma disciplina estratégica na gestão de inovação, baseada na racionalização de portfólio, definição clara entre iniciativas core e transformacionais, revisão de KPIs e maior integração com a capacidade de distribuição e execução. Para 2026, a companhia reforça o foco em soluções para air fryer, pratos prontos, ocasiões de entretenimento, e sustentabilidade, mantendo inovação como um dos pilares centrais de crescimento.
Sadia, Perdigão e Qualy ampliam portfólio para novas ocasiões de consumo
Com o bem-sucedido lançamento da linha Perdigão Meu Menu com 42g de proteínas e adição de colágeno, bem como o crescente interesse dos consumidores por saúde, bem-estar e uso de medicamentos GLP-1, a MBRF anuncia a chegada de Sadia PRO. A nova linha visa potencializar a densidade nutricional de produtos ícones do portfólio core da marca para contemplar o aumento da demanda por dietas mais ricas em proteína. A novidade inclui itens como Nuggets, Lasanha de Frango com Molho Branco e Torta de Frango, com até 45g de proteína por embalagem, unindo saciedade, prazer e funcionalidade. Além disso, a companhia lança a linha Sadia Proteína Pronta, composta por opções de peitos de frango já cozidos e prontos para consumo, em versões desfiadas, em cubos, em tiras e sassami. Basta aquecer da maneira que o consumidor preferir, garantindo mais agilidade na cozinha e um aporte proteico de qualidade tanto em refeições do dia a dia quanto nas mais elaboradas.
O churrasco também deve ser uma das ocasiões de consumo de maior destaque entre os torcedores, impulsionada pelo desejo dos brasileiros de confraternizar durante os jogos. Por isso, a companhia irá reforçar seu portfólio com novidades ideais para esse contexto, como novas linguiças frescais nos sabores Apimentada e Chimichurri, ambas com tempero aparente para diversificar a experiência gastronômica dos brasileiros. A própria Perdigão Na Brasa, marca que apresenta o portfólio mais completo do mercado – com mais de 115 itens disponíveis – traz diversas novidades para expandir seu portfólio multiproteínas, também considerando a tendência do churrasco conectado às partidas de futebol. Entre os destaques estão a Linguiça Toscana de Picanha Suína, feita com carne 100% de picanha suína; as Linguiças Fininhas Toscana, Apimentada e Chimichurri; e o Hambúrguer de Linguiça, que combina a experiência do churrasco com a conveniência do hambúrguer. Para complementar os itens mais consumidos para a ocasião, a marca apresenta os lançamentos Tulipas Perdigão Na Brasa, nas versões Sem Tempero e Alho e Ervas.
Já no território de entretenimento, a nova linha Sadia ON amplia o portfólio de snacks e petiscos cheios de sabor, voltados a momentos de lazer e compartilhamento, seja torcendo pelo time do coração, jogando videogame, acompanhando o show do cantor favorito ou maratonando séries. As novidades incluem Frango Oriental, Stick de Queijo e Burger Bites, além dos já conhecidos Empanadíssimos, Empanacho e Chicken Bomb, que agora ganham uma nova identidade visual.
A MBRF também está priorizando praticidade e conveniência sem abrir mão do sabor e da qualidade, visando acompanhar as transformações nas rotinas dos consumidores atuais, incluindo a maior demanda por soluções culinárias ágeis e o aumento da penetração da air fryer. Diante desse cenário, a Sadia lança a linha Assa Fryer, composta por cortes de coxa e sobrecoxa de frango, kibe e almôndegas. Seu grande diferencial está na inclusão de uma bandeja própria para o preparo dentro da air fryer, projetada para preservar a suculência dos alimentos e manter a limpeza do cesto do eletrodoméstico.
Perdigão também acompanha esse movimento de inovações ideais para preparo na Air Fryer e traz as Iscas de Coxa e Sobrecoxa de Frango Empanado Perdigão, que combina a maciez com o empanamento crocante, além de um toque de pimenta jalapeño no tempero. Outra novidade é o Filé de Coxa e Sobrecoxa de Frango Empanado Perdigão, com foco em textura e suculência; e a nova Mini Pizza Perdigão, desenvolvida para o consumo individual e lanches rápidos, que chega ao mercado em sabores com alta demanda entre os consumidores, como Calabresa com Requeijão e Dois Queijos.
Complementando essa estratégia de simplificar o dia a dia, a Qualy, marca líder nos lares brasileiros, amplia as possibilidades de uso culinário com o lançamento de Qualy Fácil, criada com foco em praticidade e conveniência. Disponível em embalagens de 500g nas versões Tradicional – com o sabor inconfundível dos produtos da marca – e Alho e Cebola, a novidade foi desenvolvida para preparos do dia a dia, como refogados, carnes, arroz e legumes. Além disso, como parte da sua estratégia de 35 anos de mercado, completados este ano, a marca também leva suas novas embalagens comemorativas de aniversário.
A companhia também reforça seu compromisso com a sustentabilidade por meio da nova bandeja biodegradável para lasanhas 350g da Sadia, primeira embalagem compostável da categoria de pratos prontos congelados no mercado, criada em parceria com a Melhoramentos. A inovação reduz o tempo de decomposição de cerca de 100 anos de uma embalagem tradicional para aproximadamente 75 dias, refletindo o avanço da companhia em iniciativas voltadas à redução de resíduos e ao uso mais consciente de recursos.
Por fim, a companhia também continua investindo na regionalidade como principal diferencial e vantagem competitiva de Deline, visando ampliar sua liderança no Norte e Nordeste do Brasil e aprofundar a conexão emocional com os consumidores locais. Como parte desta estratégia, a marca lançará embalagens comemorativas para São João de 2026. Os novos potes de margarinas contam com um design colorido e vibrante, inspirado em ilustrações de xilogravura nordestina, expressão artística tradicional da região, trazendo símbolos que remetem à cultura, à gastronomia e às festividades juninas locais.
“As nossas marcas acompanham mudanças importantes nos hábitos de consumo e têm ampliado o portfólio com soluções que unem conveniência, praticidade, sabor e versatilidade para diferentes ocasiões do dia a dia. Ao mesmo tempo, produtos voltados para petiscos, churrasco e compartilhamento ganham ainda mais relevância em um ano marcado pela Copa do Mundo FIFA, um dos maiores momentos de celebração coletiva do país. Queremos estar presentes nessas ocasiões com marcas e produtos que façam parte da experiência de reunir, torcer e celebrar”, afirma Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF.
Segundo dados da NielsenIQ, o consumo dentro de casa cresce em dias de jogos, impulsionado por fatores como horários das partidas, inverno e férias escolares. A tendência favorece categorias como refeições prontas, pizzas, snacks e produtos para compartilhar – todos presentes no portfólio da companhia.
Tecnologia e personalização ampliam a conexão com consumidores
A MBRF também reforça sua estratégia de inovação baseada em tecnologia aplicada à jornada do consumidor. A Perdigão ampliou o uso de inteligência artificial em seu WhatsApp com a evolução da funcionalidade Leitura da Geladeira, pioneira na indústria global de alimentos que identifica ingredientes a partir de fotos da geladeira enviadas pelos consumidores para sugerir receitas personalizadas. Desde o lançamento, a ferramenta já recebeu mais de 20 mil imagens.
Agora, a solução evolui ao passar a identificar o contexto das imagens, reconhecendo itens relacionados à saúde e ao bem-estar, como as canetas emagrecedoras, e sugerindo receitas mais personalizadas às necessidades do consumidor, práticas e ricas em proteína, conectando personalização, conveniência e nutrição. A iniciativa acompanha o crescimento da busca por experiências personalizadas e do uso de inteligência artificial para apoiar decisões de compra, além de gerar insights em tempo real para orientar estratégias de inovação e comunicação, sempre em conformidade com a LGPD e com protocolos de privacidade.
Entre as novidades, a marca também apresenta a Calculadora Manda Brasa, recurso que auxilia o consumidor a calcular a quantidade ideal de carnes, acompanhamentos e bebidas para diferentes ocasiões de churrasco. Os dois recursos estarão disponíveis para experiência do público visitante no estande da marca durante o Festival APAS SHOW.
Portfólio pet traz oportunidades para o varejo
A MBRF Pet, unidade de negócios de pet food da MBRF, apresenta um portfólio completo e estratégico, desenvolvido para fortalecer a presença da companhia no canal alimentar e impulsionar o crescimento do varejo. Com marcas que atendem diferentes segmentos e perfis de consumo, a empresa leva à feira soluções que combinam qualidade, nutrição e competitividade.
O portfólio contempla as marcas Balance, Faro e Herói, posicionadas nos segmentos Premium Especial, Premium e Standard, respectivamente, oferecendo opções que atendem às diferentes necessidades de cães e gatos e seus tutores. Com a qualidade MBRF, já reconhecida pelos consumidores em diferentes categorias de alimentos, a empresa fortalece sua atuação no mercado de cães e gatos e oferece ao varejo produtos que aliam nutrição, inovação e praticidade, em sintonia com as principais tendências de consumo e com a crescente busca por soluções de valor para os pets e seus responsáveis.