Parceria reúne nomes como Elba Ramalho, Solange Almeida e Lucy Alves com shows na varanda da Casa da marca na cidade
O Boticário anuncia uma parceria inédita com a Universal Music Brasil para a curadoria artística da programação da varanda da Casa do Boticário, em Caruaru (PE). A iniciativa integra a celebração de 10 anos de atuação da marca no território junino e reforça o compromisso do Boticário com a valorização da cultura brasileira, regionalização e dos artistas que ajudam a construir a história do São João.
Reconhecida como uma das maiores companhias de música do mundo, a Universal Music reúne alguns dos principais artistas nacionais e internacionais da atualidade e desempenha um papel relevante na promoção da diversidade cultural e no fortalecimento da indústria musical. “Chegar ao terceiro ano dessa parceria com o Boticário é a prova de que estamos construindo algo relevante para a cultura e para o público. A programação da Varanda da Casa do Boticário foi pensada para celebrar diferentes gerações e momentos da música nordestina, reunindo nomes consagrados e novos talentos em um espaço gratuito e aberto à cidade. Mais do que curadoria artística, estamos ajudando a criar uma plataforma de valorização da cultura local dentro de uma das maiores festas populares do país”, afirma Ulises Gasparini, Diretor Geral da GTS Universal Music Brasil.
Instalada no coração de Caruaru, uma das cidades mais emblemáticas das festas juninas brasileiras, a Casa do Boticário conta com uma varanda especial dedicada à música e ao encontro entre artistas e visitantes. Após o sucesso da edição anterior, o espaço retorna em 2026 com uma programação exclusiva durante o mês de junho, que reúne diferentes gerações e estilos musicais, todos conectados por suas raízes nordestinas.
Entre os destaques estão Elba Ramalho e Solange Almeida, duas artistas que ajudaram a construir a história e a popularização do forró em todo o país, que se apresentaram no inicio das festividades na cidade. A programação também recebe Lucy Alves, reconhecida por sua versatilidade artística e por unir a tradição nordestina a sonoridades contemporâneas, além de Joyce Alane, uma das vozes mais promissoras da nova cena musical pernambucana.
Já Gerlane Lopes encerra a programação reforçando a conexão com as raízes culturais pernambucanas e com as manifestações tradicionais que fazem do São João um patrimônio afetivo do país.
“A beleza que buscamos valorizar como marca está principalmente nas histórias, nos encontros e nas expressões culturais que conectam as pessoas. O São João traduz isso de forma única, uma manifestação que preserva suas raízes enquanto abre espaço para novas vozes, mantendo viva a cultura nordestina e inspirando diferentes gerações. A música tem um papel central nessa construção, transformando a memória em experiência coletiva e criando conexões genuínas entre pessoas, territórios e tradições. É essa potência cultural que temos orgulho de apoiar e celebrar há mais de uma década”, finaliza Juliana Razini, Diretora de Franquias do Boticário.
Casa do Boticário em Caruaru
O Boticário apresenta pelo segundo ano consecutivo a Casa do Boticário, em Caruaru (PE). A experiência ganha uma releitura criativa, com consultoria do arquiteto pernambucano Zé Vagner, reconhecido pelo projeto Casa de Mainha, vencedor recente de premiações internacionais de arquitetura e design.
A identidade visual da campanha também conta com assinatura artística de Jota Zeroff, um dos nomes promissores da arte contemporânea brasileira. Conhecido por conectar a linguagem urbana do grafite às raízes visuais e culturais do Nordeste, o artista leva ao espaço sua estética “Mambembe”, criando uma ambientação que mistura arte popular, cultura nordestina e referências contemporâneas.
A Casa São João do Boticário conta com uso estratégico de cobogós, jogos de luz e sombra, acabamentos inspirados em madeira e tons terrosos do barro, elementos que remetem ao acolhimento e à estética afetiva, característico dessas regiões. Pensada como uma experiência sensorial e imersiva, a ativação funciona como um verdadeiro hub cultural e de convivência durante os festejos, com camarim de experimentação de maquiagem, ambientes instagramáveis, ativações gamificadas e interativas, pontos de experimentação de produtos, distribuição de brindes e espaços de contemplação inspirados na cultura nordestina.
Como parte da estratégia deste ano, o Boticário também amplia sua presença nas ruas com experiências proprietárias de OOH e intervenções urbanas desenvolvidas especialmente para o período junino. As ativações traduzem elementos visuais e afetivos do São João em narrativas imersivas espalhadas por diferentes cidades do país, reforçando a presença cultural da marca e aproximando os consumidores da atmosfera da festa por meio de experiências sensoriais e interativas.