Iniciativa expande ações da marca no país ao trazer experiências únicas em um dos principais espaços culturais do país
A On, marca suíça de peças esportivas conhecida por seus produtos inovadores que superam os limites da sensação e da performance, anuncia uma parceria inédita com o Instituto Inhotim, um dos mais relevantes museus a céu aberto do mundo. A iniciativa reforça o compromisso da marca em explorar novas formas de movimento e experiências, integrando esporte e cultura em um dos cenários mais emblemáticos do país.
Ao longo de 2026, a parceria entre On e Inhotim irá promover uma série de ativações que exploram o espaço do Instituto como um ambiente vivo para práticas de bem-estar, experimentação e conexão, incentivando encontros entre diferentes públicos e uma comunidade multifacetada.
Entre as iniciativas previstas estão sessões de movimento com a participação de embaixadores, criadores e atletas da marca, incluindo corridas pelos mais de 140 hectares do Instituto. Os percursos passarão por áreas que reúnem as mais de 800 obras em exposição, assinadas por artistas de mais de 18 países, além dos jardins temáticos e espaços botânicos do Inhotim, que abrigam mais de mil espécies de plantas, proporcionando uma experiência imersiva que conecta natureza, cultura e performance.
A parceria contempla também o patrocínio da obra “Contraplano” (2026), da artista Lais Myrrha, que integra a programação comemorativa de 20 anos do Instituto. A escultura de grande escala dialoga com arquitetura, paisagem e memória, propondo novas leituras sobre território e ocupação – em linha com a proposta da parceria de conectar diferentes linguagens e perspectivas.
“Na On, acreditamos que o movimento vai além do esporte – ele também está na forma como nos conectamos com o mundo ao nosso redor. A parceria com o Inhotim nasce desse entendimento, ao unir design, inovação e performance a um espaço onde arte e natureza criam experiências transformadoras”, afirma Alexandre Martinez, Head de Marketing da On no Brasil.
“Por ser um museu integrado à natureza, o conceito de bem-estar está intrinsecamente ligado à experiência do Inhotim. Durante a visita, as pessoas não apenas percorrem galerias e obras, mas vivenciam uma experiência que envolve caminhadas, pausas pelos jardins, fruição e atividades ao ar livre. Receber o patrocínio de uma marca que traz o wellness em seu DNA, como a On, está plenamente alinhado aos valores que o Inhotim deseja fortalecer”, comenta Felipe Paz, diretor de relações institucionais do Inhotim.
Ao apoiar o Instituto Inhotim, que celebra seus 20 anos, a On reforça seu posicionamento de marca que transcende o universo esportivo, promovendo experiências que inspiram novas formas de se relacionar com o ambiente, conectando pessoas por meio da cultura e do movimento.
