A nova identidade visual é um símbolo de transformação que captura a energia, o otimismo e a ambição da PepsiCo em 2025 e além;
Mudança reflete um esforço por diferenciação, já que segundo um estudo da marca, apenas 21% dos consumidores conseguem citar uma marca da PepsiCo além da Pepsi.
A história da PepsiCo começou há 60 anos com a união de duas grandes marcas: Pepsi e Lay’s. Hoje, a empresa é global e possui mais de 500 marcas — como Doritos, Gatorade, Elma-Chips e Quaker — além de mais de 300.000 funcionários.
Embora nossa empresa tenha crescido a marca corporativa permaneceu a mesma por quase 25 anos. E, para celebrar este ponto de virada, apresentou sua nova identidade de marca — uma que reflete o agora e o futuro que está sendo construído.
A mudança de hoje e para o amanhã
Com o consumidor no centro e a inovação por meio das marcas, aos esforços para nos tornar mais sustentáveis com a pep+. E também uma oportunidade significativa para destacar a profundidade e a diversidade do nosso portfólio, visto que apenas 21% dos consumidores conseguem citar uma marca da PepsiCo além da Pepsi.
“Nossa nova identidade reflete com ousadia quem somos em 2025: uma empresa com amplo alcance, que busca um impacto positivo em todo o mundo e possui uma família incomparável de marcas de alimentos e bebidas adoradas”, disse Ramon Laguarta, presidente e CEO da PepsiCo.
A história por trás do logotipo
No centro do logotipo está a letra “P”, uma referência familiar a história. Moldada pelas formas circundantes, símbolos que representam os valores que norteiam o futuro da empresa: foco no consumidor, sustentabilidade e bom gosto. O “P” se revela quando todos esses elementos se unem, um lembrete de que o propósito se concretiza por meio da conexão.
Nova paleta de cores se inspira no mundo real — os solos férteis que nutrem os alimentos, as bebidas do portfólio e os tons vibrantes que refletem o compromisso com as pessoas e o planeta. A nova tipografia personalizada, com letras minúsculas, transmite uma sensação de acessibilidade e focado no consumidor.
E em sua essência: um sorriso. Ele serve como um sinal visual que se conecta diretamente à missão de criar mais sorrisos a cada gole e a cada mordida, expressa em três palavras: “Comida. Bebidas. Sorrisos.”
“Nossa marca corporativa renovada é uma bela expressão de quem somos como empresa hoje e de nossa aspiração para o futuro — refletindo nosso amplo portfólio de marcas de alimentos e bebidas adoradas”, disse Jane Wakely, Diretora de Consumo e Marketing e Diretora de Crescimento da International Foods. “Ao colocar sorrisos no centro de nossa identidade visual, sinalizamos nossa obsessão pelos consumidores, e essa obsessão impulsiona nosso crescimento.”
Apresentando a nova marca
A nova marca será apresentada de diversas maneiras, começando pelo site da empresa e nas redes sociais. Sendo implementada gradualmente em diferentes canais e pontos de contato — desde embalagens dos produtos até o local de trabalho, conectando ao amplo portfólio de marcas de consumo a marca corporativa.