Créditos: Gabriel Sidorenko
Plenitud, marca da Kimberly-Clark referência em cuidados para adultos e incontinência urinária, anuncia o maior reposicionamento de sua história no país. A atriz Heloísa Périssé foi escalada como embaixadora para apresentar a renovação de portfólio, que passa a contar com produtos que se adaptam melhor ao corpo, trazem mais conforto no dia a dia e se aproximam cada vez mais da experiência de uma roupa íntima. A iniciativa reforça a proposta de Plenitud de ampliar a conversa sobre qualidade de vida, bem-estar e autoestima, desmistificando temas como escapes de urina e incontinência, sem tabu ou constrangimento.
O reposicionamento acompanha uma transformação demográfica importante no Brasil. Segundo dados do IBGE, a população com 50 anos ou mais representa uma parcela crescente dos brasileiros, impulsionando mudanças nos hábitos de consumo e ampliando a demanda por produtos voltados a bem-estar, autonomia e qualidade de vida.
Portfólio revisitado
O novo portfólio de Plenitud conta com produtos cada vez mais alinhados às necessidades reais dos consumidores, combinando tecnologia, comodidade e discrição para acompanhar uma rotina ativa marcada por trabalho, viagens, prática esportiva e vida social agitada. Por isso, as novas embalagens trazem imagens de pessoas reais e um conceito visual pautado em confiança e bem-estar, contribuindo para a quebra de estigmas em torno da incontinência urinária.
Entre os lançamentos estão Plenitud Plus Fit, versão feminina com modelagem mais discreta, com cintura mais baixa e perna mais cavada, com absorção imediata; Plenitud® Plus Men, criado para oferecer ajuste anatômico e discrição ao público masculino; Plenitud® Noturna, com camada suave antibacteriana, com máxima proteção para a noite toda; e Plenitud Frescor Diário, proteção 360, ajuste perfeito, desenvolvido para proporcionar sensação de frescor ao longo do dia.
A maior campanha da história de Plenitud
Heloísa Périssé estreia como embaixadora da marca em campanha com foco não apenas em apresentar o novo portfólio ao público, mas também estimular um diálogo mais aberto sobre longevidade, bem-estar e autoestima.
Com presença massiva em TV aberta, plataformas digitais e redes sociais, a nova campanha de Plenitud é a maior que a marca já executou no país. A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla, que contou com aporte da Kimberly-Clark de mais de R$ 200 milhões, destinados à expansão da capacidade produtiva e ao fortalecimento das estratégias de marketing e comunicação da marca.
“Desde o começo, eu entendi que essa campanha não falava sobre limitações, mas sobre liberdade. Existe uma geração inteira vivendo plenamente, trabalhando, se reinventando, se divertindo e ocupando espaços com potência. Poder participar criativamente dessa conversa foi muito especial para mim”, afirma a atriz e embaixadora de Plenitud, Heloísa Périssé.
“O lançamento do novo portfólio representa um marco estratégico para a categoria no país. Investimos em tecnologias de absorção mais rápida e em modelagens mais modernas, que oferecem conforto, discrição e segurança para acompanhar a rotina dos consumidores. Nosso objetivo é fortalecer a conexão de Plenitud com um público maduro cada vez mais ativo e exigente”, afirma Thiago Nakashima, gerente executivo de marketing das marcas Plenitud, Poise e Intimus, na Kimberly-Clark.