Alinhado ao momento de valorização da brasilidade e no fortalecimento de sua identidade, a participação no evento impulsiona talentos nacionais e apresenta collab inédita na semana de moda do Rio de Janeiro
A Riachuelo anuncia presença no Rio Fashion Week (RFW), reforçando seu compromisso com o desenvolvimento e a valorização da moda nacional. A iniciativa fortalece um novo momento estratégico da marca ao ampliar a presença em plataformas relevantes para o setor, apoiar talentos criativos e fomentar a cultura e a indústria brasileira.
No evento, a Riachuelo se posiciona ao lado de parceiros que impulsionam inovação e diversidade, pilares centrais de sua atuação.
“Estar na estreia do Rio Fashion Week é a materialização do nosso compromisso em impulsionar a moda brasileira. Mais do que um patrocínio, nossa presença celebra a potência da moda nacional, unindo a Riachuelo e a Pool ao design autoral de nomes como Pedro Andrade, Airon Martin e Helô Rocha. Toda essa participação reflete um movimento de conexão com o que há de mais relevante para nós: uma moda que tem orgulho de suas raízes, que olha para o futuro com inovação”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
A participação no RFW também evidencia sua conexão com a cultura, comportamento e tendências contemporâneas. A presença da marca se estende aos momentos:
PATROCÍNIO AO RIO FASHION WEEK
Além das ativações na passarela, a Riachuelo contará com um estande exclusivo no evento, concebido como uma extensão física do seu atual momento de marca. Inspirado no conceito “Incrivelmente Brasil”, o espaço traduz a valorização de matérias-primas, processos e histórias que evidenciam a potência criativa e produtiva do país, equilibrando estética, conteúdo e produto, posicionando-a em um território ainda mais autoral dentro do RFW.
O estande aposta em experiências sensoriais que combinam elementos naturais, texturas e uma curadoria de looks que marcaram a história da marca e foram desenvolvidos em parceria com grandes nomes. Como o look usado por João Gomes, embaixador da Riachuelo, na cerimônia em que venceu o Grammy Latino, feito com bordados desenvolvidos pelo Instituto Riachuelo e Helô Rocha; o casaco utilizado por Camila Pitanga em Cannes, parceira da marca, com bordados também do Instituto Riachuelo em parceria com Airon Martin, além de look utilizado por Rebeca Andrade, atleta patrocinada pela Riachuelo, simbolizando a conexão da marca com diferentes expressões da cultura brasileira. Essas parcerias reforçam a narrativa da marca em participar de projetos que unem moda, relevância e presença em diferentes frentes.
A jornada do público é complementada por narrativas visuais nos telões sobre as potências e raízes brasileiras, ativações como o bar com degustação inspirado na cana-de-açúcar e a presença de peças que reforçam o compromisso com a sustentabilidade.
POOL + PIET
Um dos grandes destaques da participação no evento é o desfile da collab inédita entre Pool, marca de estilo urbano da Riachuelo, com Piet. Idealizada em parceria com o estilista Pedro Andrade, a coleção é inspirada no universo do futebol e promove a estreia do designer no segmento infantil. O desfile contará ainda com complementos de looks assinados por ambas as marcas, ampliando a narrativa estética da proposta. A colaboração reflete o movimento da Riachuelo e consequentemente de Pool, de se aproximar de nomes que representam a moda autoral nacional, de ampliação de alcance, de escala e democratização de acesso.
MISCI + RIACHUELO
A parceria com a Misci teve início no ano passado, nos desfiles de ‘Tieta’ e ‘A Dama do Interior’, refletindo uma construção conjunta baseada na valorização de manualidades têxteis como a renda de bilro e o bordado. Neste ano, Misci traz a sua interpretação do denim inédito no Brasil em dois looks, lançado pela Riachuelo com viscose contendo 20% de resíduos de algodão reciclados no pré e pós consumo e elastano de base biológica proveniente da cana-de-açúcar. O novo tecido é resultado de um trabalho conjunto da Riachuelo em parceria com a LENZING™️, líder global na produção de fibras celulósicas mais sustentáveis, CREORA, referência global na produção de elastano e a Canatiba Textil, sinônimo de inovação no desenvolvimento de denim responsável no Brasil. Pela terceira vez, há também um gift para convidados selecionados, com um quadro colecionável inspirado em uma das estampas da nova coleção que remete a cidade onde o desfile acontece, confeccionado pelas bordadeiras de Timbaúba dos Batistas, apoiadas pelo Instituto Riachuelo.
HELÔ ROCHA + INSTITUTO RIACHUELO
A atuação se estende ao desfile de Helô Rocha, com looks desenvolvidos em parceria com o Instituto Riachuelo. As peças destacam o trabalho das bordadeiras de Timbaúba dos Batistas (RN), reforçando a valorização do saber ancestral e o impacto social dessa união, que através do Instituto Riachuelo, já impactou positivamente milhares de pessoas na região.
Essa sinergia é o reflexo da parceria entre ambas as marcas, tendo como principal histórico a maior colaboração da Riachuelo em 2025. Com mais de 140 itens, a collab Helô Rocha e Riachuelo marcou a estreia da estilista no segmento de moda casa e uniu elementos simbólicos autorais a tecidos exclusivos, consolidando o encontro entre a sofisticação artesanal e a democratização da moda nacional.