Marca reforça conexão com fãs da liga por meio de experiências, brindes colecionáveis e produtos com embalagens comemorativas
A Sadia é presença confirmada na 10ª edição da NBA House Brasil, evento oficial da liga que acontece entre 3 e 21 de junho, no Shopping Eldorado, em São Paulo (SP). Com o mote NBA Pede Sadia, o estande da marca traz referências às arenas profissionais e à cultura urbana do basquete, como as quadras de rua, para criar uma experiência imersiva, dinâmica e interativa para os fãs.
A principal ativação do espaço será o Sadia Shot Challenge, um desafio de arremessos inspirado em jogos de agilidade. Na dinâmica, dois participantes terão 30 segundos para acertar cestas iluminadas aleatoriamente por LEDs. Ao final da experiência, ambos receberão brindes exclusivos da marca, como toucas amarelas Sadia, pop sockets para celular personalizados com times da NBA e chaveiros em formato de bola de basquete com o logo de Sadia.
O jogador Gui Santos (@guisantos_4), astro brasileiro na liga americana e embaixador da Sadia no patrocínio NBA, e os influenciadores Matheus Mazzola (@mazzola), Fê Medeiros (@femedeiros), Lactea (@lacteameufii), Felipe Motta (@felipemotta13), entre outros nomes do universo do basquete e lifestyle, participarão de programações no estande e nas redes sociais da marca. Já o icônico mascote Lek Trek comandará ações-surpresa e desafios especiais com o público, ampliando os momentos de interação e distribuição de brindes.
A Sadia também estará na praça de alimentação da NBA House, com pontos de venda de pizzas, Salamitos e Bowls Crocantudos – Empanados, Pop Fritas e o recém-lançado Big Nuggets Estrela®, servidos em pote colecionáveis estampados com os times da NBA. A marca também celebra mais um ano de parceria com a Hellmann’s, reforçando o match entre os snacks de Sadia e os molhos da marca em ocasiões de consumo compartilhadas pelos fãs da liga.
Parceria de seis anos
A renovação da parceria da Sadia com a NBA, pelo sexto ano consecutivo, acontece em um momento de crescimento contínuo da liga no país, que já soma mais de 57 milhões de fãs no Brasil. Para a Sadia, o território dos esportes segue estratégico para fortalecer atributos como modernidade, inovação e proximidade com um público diverso, além de impulsionar categorias de alimentos relevantes para a marca, como empanados e petiscos.
“Queremos ser uma marca que participa, e não apenas uma patrocinadora. Nossa proposta é estar presente de forma autêntica em movimentos culturais relevantes para os consumidores. Por isso, apostamos em parcerias de longo prazo, que ampliam as possibilidades de criar conexões genuínas com diferentes comunidades. Com a NBA, desenvolvemos experiências que aproximam a marca da paixão dos fãs pelo basquete e pelos momentos de entretenimento compartilhados. A NBA House se tornou um dos eventos mais relevantes para a comunidade da liga no Brasil e também para a Sadia, ao reunir torcida, cultura e lifestyle em um único ambiente”, afirma Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.
A iniciativa também acompanha mudanças no comportamento de consumo dos fãs da liga no Brasil. Dados de Global CRM & Listening da MBRF mostram que categorias como Nuggets, Pizzas e Salsicha Hot Dog estão entre os produtos Sadia mais associados aos momentos de transmissão da NBA. Juntas, essas categorias somaram mais de R$ 1,3 milhão em cupons resgatados em ações de CRM da marca ligadas às finais do campeonato de 2025.
O levantamento mostra ainda que os cupons foram resgatados principalmente para a compra de combinações de snacks. Nuggets + Pizza lideram a preferência do público durante os jogos, seguido por Nuggets + Salsicha Hot Dog e Pizza + Salsicha Hot Dog. O resultado reforça o potencial da NBA como plataforma para impulsionar ocasiões de consumo, a experimentação do portfólio e o compartilhamento entre amigos e familiares durante as partidas.
Embalagens temáticas chegam ao varejo
Além das ativações no evento, os consumidores também poderão encontrar, nas gôndolas dos supermercados e no e-commerce, embalagens especiais em edição limitada de produtos Sadia com os escudos de times da NBA e o selo oficial da liga.
A linha inclui Nuggets Crocante, representando o Denver; Pizza Quatro Queijos, o Boston Celtics; Mac’n Cheese Cheddar, o Golden State Warriors; Empanadíssimo Coxinha da Asa Picante, o Chicago Bulls; Empanadíssimo Peito de Frango Leve Picância, o Los Angeles Lakers; e Salamitos Original, o Dallas Mavericks.
NBA House celebra 10 anos no Brasil
Em sua décima edição no Brasil, a NBA House ocupará cerca de 6 mil metros quadrados com atrações ligadas ao basquete, entretenimento e cultura pop. A programação inclui transmissões das Finais da NBA, apresentações musicais, experiências gastronômicas, loja oficial com produtos exclusivos e uma quadra ao ar livre integrada às áreas de convivência.
Na edição anterior, mais de 42 mil pessoas passaram pelo evento, consolidando a iniciativa como uma das maiores plataformas internacionais de experiência da NBA fora dos Estados Unidos.