“20 Anos de Elegância Carioca” reunidos em personagens que conversam com o Shopping, com o Leblon e com o Rio de Janeiro. Foto icônica teve bastidores aberto ao público, que pôde dar aquela “espiadinha” em tempo real e ao vivo na última sexta-feira
No Rio de Janeiro, elegância tem endereço — e um jeito muito próprio de existir. É a corrida ou caminhada antes do trabalho, o almoço que vira conversa, o encontro casual que marca o dia. Há 20 anos, o Shopping Leblon ressignifica este conceito, que chegou para ficar e já nasceu inserido nesse cotidiano. Duas décadas depois, o que veio a partir do coração da Zona Sul é hoje parte da história e da memória afetiva da Cidade. Para celebrar este momento especial, o Shopping Leblon lança a campanha “20 Anos de Elegância Carioca” e aposta em uma ação icônica e inédita: a montagem de um estúdio fotográfico profissional reunindo personalidades que fazem parte do dia a dia do empreendimento. E como a vida é ao vivo, a ação aconteceu no shopping em horário comercial e foi aberta ao público, que pôde acompanhar tudo de pertinho no dia 22 de maio. A iniciativa propôs que os cariocas vivenciassem, em tempo real, a criação da campanha comemorativa com fotografia assinada por Rogério Faissal e produção do Grupo Sal.
Com estreia prevista para 31 de maio, a campanha contará com desdobramentos em mídia OOH, incluindo bancas digitais no entorno do Shopping Leblon e uma mega empena na descida da Lagoa-Barra, ampliando a presença da comemoração pela cidade.
O projeto reuniu um elenco que personifica a trajetória do shopping ao longo dessas duas décadas — figuras que representam os universos da moda, arte, gastronomia, esporte, sustentabilidade e convivência. A seleção não é apenas um gesto estético: é um manifesto deliberado à forma como o Shopping Leblon se relacionou com o Rio de Janeiro. Do criador de conteúdo ao colaborador veterano, do artista plástico ao atleta, cada nome carrega um fragmento da história do empreendimento e da cidade que o acolhe.
Entre os nomes de projeção nacional que integram o elenco estão a estilista Lenny Niemeyer — referência da moda carioca e que possui loja no mall —, a modelo Daniella Sarahyba, os artistas visuais Toz Viana e Hebert Sobral, o surfista e lojista Caio Vaz e criadores de conteúdo, como Lelê Burnier e Juliana Gueiros. A campanha também faz questão de dar rosto à operação histórica do Shopping Leblon: Ana Henriques, com 20 anos de grupo, dividiu as lentes com figuras queridas do público frequentador — Zafenate Cardoso, Ricardo e Júlia Malta — e com os gestores à frente do projeto, Rodrigo Lovatti e Paula Magrath.
O lançamento da campanha é o ponto de partida de um calendário comemorativo planejado para os próximos meses — uma agenda que reflete o posicionamento atual do empreendimento como extensão natural da vida carioca. As ativações previstas contemplam os pilares de Arte, Gastronomia, Moda, Bem-estar e Sustentabilidade, integrando o mix de lojas e serviços do shopping à rotina fluida de quem vive a Zona Sul.
“Celebrar 20 anos é reconhecer a relação construída com as pessoas ao longo dessa trajetória. O Shopping Leblon se consolidou como um espaço que traduz o lifestyle carioca de forma contemporânea, reunindo moda, gastronomia, cultura e convivência. Ao longo deste ano, queremos retribuir essa conexão com uma programação pensada para surpreender e criar memórias”, afirma Rodrigo Lovatti, superintendente do shopping.
Sob a gestão de marketing de Paula Magrath, a campanha inaugura um calendário de ações contínuas ao longo do ano. “Mais do que celebrar uma data, quisemos construir uma narrativa sobre a elegância carioca e sobre a maneira como ela se manifesta no cotidiano — nos encontros, nos hábitos culturais, na relação com a cidade e nas experiências que tornam a vida mais interessante. Toda a campanha foi pensada como uma curadoria viva, conectando marcas, cultura, entretenimento e experiências de uma forma orgânica e autoral”, explica Paula.
Personagens da Campanha:
Ana Henriques (Colaboradora Shopping Leblon) | Caio Vaz (Lojista TVB Shorts) | Daniella Sarahyba (Influenciadora) | Danielle Mendes (Lojista Animasom) | Hebert Sobral (Artista) | Juliana Gueiros (Influenciadora) | Júlia Malta (Colaboradora Shopping Leblon) | Lelê Burnier (Influenciadora) | Lenny Niemeyer (Lojista Lenny Niemeyer) | Marcia Casz (Parceira Rio Open) | Paulinho Pereira (Parceiro Projeto Social) | Paula Magrath (Marketing) | Ricardo Ferreira (Colaborador Shopping Leblon) | Roberta Palhares (Lojista ID Bags) | Rodrigo Lovatti (Superintendência) | Toz Viana (Artista) | Zafenate Cardoso (Colaborador Shopping Leblon)