A The Natural One, anuncia uma nova fase de expansão de seu negócio com o lançamento da linha Fresh, que representa a entrada da empresa no segmento de bebidas com baixa caloria. O movimento é uma resposta estratégica ao comportamento do consumidor, que busca saudabilidade e funcionalidade, mas, muitas vezes, esbarra nos preços elevados das categorias premium.
Com a nova linha, a companhia planeja diversificar seu portfólio e impactar um segmento visto como uma grande oportunidade de mercado – que já representa um volume de vendas de 600 milhões de litros ao ano. A The Natural One, que atingiu a marca de R$ 1 bilhão em faturamento em 2025, planeja crescer 15% em 2026, tendo a diversificação como uma de suas prioridades.
A nova linha Fresh foi desenvolvida a partir de um diferencial: ela nasce como primeira e única opção 100% natural e de baixa caloria na categoria de sucos, sem o uso de aditivos artificiais como a sucralose, mantendo o posicionamento da empresa que tem raízes naturais e produção própria de laranjas em seus pomares. Foram lançados seis sabores: uva, maçã verde, cranberry, tangerina, maracujá e pêssego. A iniciativa também reforça o novo projeto de branding, lançado justamente para destacar que a companhia mantém ingredientes 100% naturais e a paixão pela vitalidade das frutas e vegetais.
Segundo Rafael Ivanisk, CEO da The Natural One, o lançamento preenche uma lacuna crítica do mercado brasileiro. “Nossa ambição é ser uma empresa de bebidas naturais em todos os segmentos em que atuarmos. Identificamos que muitos consumidores migravam para bebidas industrializadas ou refrigerantes por questões de preço ou busca por baixas calorias. Com o Fresh, entregamos a naturalidade real da fruta em uma formulação leve, utilizando um stevia exclusivo, além de um custo que permite a entrada em novos lares e ocasiões de consumo”, afirma o executivo.
Eficiência operacional
Ao utilizar um mix inteligente de frutas em sua composição, a linha oferece uma margem mais estável e previsível do que os sucos integrais puros, que sofrem variações diretas com as safras de laranja e uva. “Por ser menos impactado pela variação das commodities, a nossa meta é que Fresh represente, em breve, 10% do volume total do faturamento da empresa”, aponta Ivanisk.
Para sustentar essa escala, a The Natural One aposta em sua tecnologia de envase asséptico na planta de Jarinu (SP), que permite ao produto ser comercializado em temperatura ambiente, dispensando a cadeia de frio e facilitando a chegada a mais de 100 mil pontos de venda. “Não estamos apenas lançando um produto, mas ampliando nossa filosofia clean label. Ao posicionarmos o Fresh na gôndola seca, ao lado dos concorrentes tradicionais, mostramos que é possível oferecer escala e eficiência sem sacrificar a essência natural que fundou esta empresa”, conclui Ivanisk.