Com o lançamento de sete novos produtos, marca aposta em formulações de alta digestibilidade, ideais para quem busca saudabilidade ou quer evitar ganho de peso
A Vida Veg, fabricante nacional de produtos plant-based, marca presença na Natural Tech 2026 com a maior expansão de portfólio de sua história. O movimento estratégico foca na ampliação da linha Veg Protein, que ganha cinco novos produtos, além da introdução de dois novos sabores de bebidas vegetais. A aposta da companhia está concentrada em oferecer opções que unem praticidade à alta digestibilidade e qualidade nutricional, cobrindo diferentes momentos de consumo, do café da manhã à sobremesa do jantar.
O avanço da marca ocorre em um momento de amadurecimento do mercado de produtos funcionais à base de plantas. De acordo com o fundador e CEO da Vida Veg, Álvaro Gazolla, “o setor enfrenta um desafio de credibilidade em relação à entrega real de valor nutricional”. O executivo alerta que “nem todo produto com ‘mais proteína’ na embalagem entrega valor real e nem todo rótulo funcional significa boa formulação. Nossos lançamentos foram desenvolvidos como uma resposta direta a essa demanda por transparência”.
Mercado e Comportamento do Consumidor
A estratégia da fabricante é respaldada por dados de mercado que apontam um forte interesse dos brasileiros por dietas mais ricas em proteínas, acompanhado, no entanto, de uma lacuna de informação. Dados da consultoria Euromonitor (2025) indicam que 72% dos consumidores no Brasil buscam aumentar a ingestão proteica, mas menos de 30% afirmam saber diferenciar a qualidade das fontes de proteína disponíveis nas gôndolas.
Para mitigar essa barreira, a matéria-prima utilizada pela Vida Veg na linha Veg Protein foi desenvolvida para oferecer alta biodisponibilidade e fácil absorção, eliminando a necessidade de adaptação do organismo. O objetivo da fabricante é oferecer alternativas para quem busca novos hábitos de consumo alinhados à manutenção da saúde, com a inclusão de alimentos e bebidas que promovam bem-estar, melhor disposição e mais longevidade com qualidade.
Diversificação do Portfólio
Antes composta por iogurtes vegetais e shakes proteicos, a linha Veg Protein passa a contar com novas categorias para o dia a dia:
- Patês Proteicos: Versões prontas para consumo nos sabores Azeitona, Alho-poró e Defumado, contendo 10g de proteína por porção.
- Mousses Proteicos: Dois novos sabores focados no segmento de sobremesas funcionais.
- Bebidas Vegetais: Dois novos sabores adicionados à linha regular da marca.
A Naturaltech é o maior e mais influente evento de negócios do setor de produtos saudáveis e alimentação orgânica da América Latina. Nesta 20.a edição, a Vida Veg apresenta lançamentos inovadores e nutritivos. “Preparamos muitas novidades e experiências cheias de sabor que podem ser consumidas por todos os públicos, por pessoas com intolerância alimentar ou que fazem uso de canetas emagrecedoras. Queremos contribuir para movimentar o futuro do mercado de alimentos, ampliando o acesso dos consumidores a produtos mais naturais e de menor impacto ambiental”, finaliza Gazolla.
O posicionamento da empresa reflete tendências globais de consumo mapeadas por relatórios de institutos como o The Good Food Institute (GFI) Brasil, NielsenIQ e Mintel de 2025, que apontam o crescimento sustentado de alimentos focados em bem-estar e com rotulagem limpa (clean label). Com presença no varejo nacional, no food service e no e-commerce, a Vida Veg projeta aumento de 30% na receita em 2026. Para este segundo trimestre, a expectativa é de avanço de 5% com os novos lançamentos.