Em 2026, uma das festas regionais mais esperadas pelos brasileiros vai se encontrar com outra paixão nacional e, quando o brasileiro tem mais de um motivo para celebrar, ele não escolhe: ele comemora em dobro. Reconhecida como a marca especialista em festa junina no varejo e que entende o jeito brasileiro de celebrar, a Yoki, lança sua principal campanha do ano. Sob o conceito “O Sabor Oficial do Arraiá”, a iniciativa une o território clássico de São João ao espírito do futebol, reforçando a marca como protagonista das festividades juninas.
Para embalar esse momento histórico, o filme da campanha traz como protagonista a cantora Simone Mendes, embaixadora oficial da marca, conectando a alegria da música sertaneja à tradição das festas populares. Com uma narrativa vibrante, a produção mostra como o portfólio da Yoki une os brasileiros em torno de duas grandes paixões nacionais: a festa junina e o futebol.
Assinado pela agência DAVID, o filme apresenta a celebração em um cenário que mistura elementos típicos do arraiá às cores nacionais. De forma descontraída, Simone interage com as novidades da marca, como a pipoca de micro-ondas sabor churrasco e os novos amendoins crocantes cebola & ervas e costelinha com limão, reforçando que, com Yoki, qualquer encontro vira uma comemoração inesquecível.
A estratégia de comunicação para o lançamento é robusta e 360º, o filme será amplificado em canais digitais com cobertura nacional, no YouTube e nas redes sociais oficiais da marca. E para maximizar alcance e frequência, a campanha conta com um plano de mídia em TV aberta focado na praça do Rio de Janeiro, além de conteúdos animados e estáticos em OOH. No Nordeste, praças estratégicas como Caruaru, Campina Grande e Petrolina recebem um plano regionalizado com inserções em rádios, ações promocionais e carros de som.
O plano contempla ainda uma forte presença de influenciadores para gerar conversas em torno da “festa em dobro”, além de patrocínios estratégicos em grandes eventos juninos, como o Villa São João, em São Paulo e Recife, e o Pé de Serrita, no Ceará e na Bahia – onde ativações presenciais levarão o sabor oficial do arraiá diretamente ao público. A campanha reforça a visão social first da marca, buscando estar no centro das conversas e da cultura brasileira de forma natural e genuína.
“Em 2026, entendemos que o consumidor não quer fragmentar suas celebrações, mas sim potencializá-las. Por isso, a nova campanha posiciona Yoki como o elo entre essas duas grandes paixões nacionais. O filme protagonizado pela Simone é o ponto alto desse movimento, traduzindo de forma leve e autêntica como Yoki faz parte da cultura brasileira e dos momentos de comemoração”, afirma Fabiola Menezes, CMO de Yoki.
Inovação e sabor para celebrar em dobro
A estratégia para este ano visa atender à demanda por inovação e praticidade nas festividades juninas, um dos principais períodos de consumo para a marca. Com um portfólio de mais de 300 produtos, a Yoki se posiciona como a solução ideal para quem deseja elevar a experiência de sabor.
A marca reforça ainda que certos momentos simplesmente não são os mesmos sem os acompanhamentos ideais. Independente da comemoração, cada encontro pede aquele toque especial no sabor que só o portfólio de Yoki oferece – trazendo mais crocância, intensidade e motivos para comemorar junto. Entre os destaques estão a pipoca de micro-ondas sabor churrasco, os amendoins crocantes nos sabores cebola & ervas e costelinha com limão, agora nas cores verde e amarelo para entrar no clima brasileiro e ajudar na decoração da casa, além da batata palha com 15g grátis, lançamentos pensados para celebrar em dobro.
Os sabores oficiais do arraiá já podem ser encontrados nos principais supermercados do Brasil.
