ABVTEX destaca perspectiva positiva para as vendas em junho, impulsionada pela data comemorativa e por um consumidor mais atento às práticas responsáveis das marcas
O Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho, é uma das principais datas comemorativas para o varejo brasileiro e tradicionalmente impulsiona as vendas de presentes em diversos setores da economia. Em 2026, a data ganha relevância adicional para o comércio ao integrar um calendário marcado por importantes ocasiões de consumo, como as festas juninas e a Copa do Mundo, ampliando as oportunidades para o varejo engajar consumidores e impulsionar as vendas.
De acordo com projeções da consultoria IEMI – Inteligência de Mercado, as compras para a data devem movimentar R$ 35,96 bilhões no setor de vestuário e correlatos. O número representa um avanço de 0,5% frente a 2025 e uma sólida expansão de 12,4% em comparação ao desempenho de 2024.
Para Edmundo Lima, diretor executivo da Associação Brasileira do Varejo Têxtil (ABVTEX), entidade que representa mais de 100 marcas da moda nacional, o desempenho esperado reflete não apenas a relevância da data para o comércio, mas também mudanças no comportamento de consumo. “O Dia dos Namorados é uma data de forte conexão afetiva, e o consumidor atual está mais planejado. Ele busca qualidade, procedência e durabilidade, priorizando marcas que demonstrem compromisso real com práticas responsáveis”, afirma.
Segundo o executivo, esse comportamento é um dos principais vetores da evolução contínua no setor. À medida que os consumidores passam a considerar não apenas preço e estilo, mas também a reputação das empresas e a garantia de origem dos produtos, as marcas são estimuladas a investir em processos mais eficientes, transparentes e responsáveis ao longo de toda a cadeia produtiva. “O consumidor está mais atento e criterioso. Isso contribui para elevar os padrões do setor e incentiva as empresas a aprimorarem continuamente suas práticas e processos”, acrescenta.
A data segue como uma alavanca importante para o comércio, tanto nos canais físicos quanto digitais. Além dos presentes tradicionais, a proximidade com outras datas de grande apelo comercial cria oportunidades para campanhas integradas, promoções temáticas e estratégias capazes de estimular novas compras ao longo de todo o mês.
Para o diretor da ABVTEX, as empresas que souberem aproveitar a convergência entre o Dia dos Namorados, as festas juninas e a Copa do Mundo tendem a obter resultados ainda mais expressivos.
“O mês de junho reúne diferentes oportunidades de consumo e oferece ao varejo a chance de desenvolver campanhas criativas e conectadas aos interesses do público. As empresas que conseguirem integrar suas ações em torno dessas datas, oferecendo boas experiências e produtos alinhados às expectativas dos consumidores, terão maior potencial para impulsionar as vendas e fortalecer suas marcas ao longo do mês”, conclui.