Campanha contará com peça audiovisual e materiais complementares para serem divulgados nas redes sociais e mídias offline
A ação 360º valoriza o bem-estar das famílias brasileiras, destacando a linha premium de tintas da marca para os diversos ambientes de uma residência. Para isso, a agência Dream One, desenvolveu produção audiovisual e estruturou ações digitais voltadas para as redes sociais da companhia.
“A partir de um estudo de marca e com base em pesquisas, trabalhamos pra entregar aos consumidores o resultado final da pintura, afinal o cliente quando adquire a tinta pensa em desfrutar o ambiente decorado com a família, amigos numa atmosfera de bem-estar e segurança. Com uma narrativa dinâmica, descontraída e empática, produzimos a campanha “Tintas Eucatex Faz Bonito Com Você”, um marco que abre caminho em importantes pontos de contato para fortalecimento da marca com nossos diversos públicos” comenta Alexssandre Nagy – Gerente de Trade Marketing e Comunicação.
Com a divulgação iniciada, o projeto conta como carro-chefe o filme publicitário de 30 segundos. De acordo com Ricardo Tarza, sócio e diretor de inovação e criatividade da DreamOne, a peça busca ressaltar como as cores podem realçar as sensações e intensificar o bem-estar em cada cômodo de uma residência. “Se tratando de uma marca de tintas, entendemos que o apelo visual seria parte fundamental da ação. Nosso foco foi transmitir a mensagem positiva por meio de cores vivas, mostrando como um ambiente colorido pode transformar o sentido por trás de tarefas cotidianas simples”, destaca.
Segundo Giselle Freire, CEO e diretora de contas da DreamOne, o objetivo da campanha é aumentar o awareness da Eucatex por meio de uma mensagem assertiva aos consumidores, assim como ampliar a aquisição de novos clientes e a reputação da marca. Por isso, a ação teve como público-alvo o perfil atrelado aos compradores de tintas nos últimos meses. “Para chegar a uma definição certeira, nos debruçamos em uma série de pesquisas de mercado, conseguindo identificar pontos importantes que vão além da classe e gênero dos consumidores como, por exemplo, os hábitos de consumo e de lazer. Contar com essas informações foi importante para termos maior precisão no desenvolvimento do plano de mídia”, explica.
Dentro desse contexto, Freire relata ainda que a agência identificou que as emissoras de TV abertas, TV Globo e Band TV, são a plataforma ideal para a veiculação do filme publicitário. Além disso, o escritório preparou ainda uma série de materiais especiais para a divulgação da linha premium do parceiro em redes sociais como YouTube, Instagram, LinkedIn e Facebook.
No entanto, a ativação não estará restrita ao ambiente digital e também contará com ações voltadas para o endomarketing e anúncios em revistas pertinentes ao escopo da ação. “O trabalho visa reforçar a presença da Tintas Eucatex na mente do consumidor. Por isso, priorizamos a escolha de mídias estratégicas para realizar essa aproximação com o público-alvo, possibilitando que opte por esses produtos no momento de renovar a pintura de casa”, finaliza Giselle Freire.
