A Smirnoff estreia como Vodka oficial da Copa do Mundo 2026, e lança a Seleçoff, com 48 receitas de caipiroska inspiradas nos países participantes do torneio;
A campanha assinada pela AlmapBBDO 360 terá 48 jingles, seis filmes, garrafa em edição limitada e ativações como a Arena Brasileira ao longo do torneio
A marca Smirnoff, do portfólio da Diageo, aposta na diversidade como ponto de partida para criar novas formas de celebrar, e apresenta o Seleçoff, explorando combinações que fogem do óbvio e convidam o consumidor a experimentar algo novo a cada jogo.
A Copa do Mundo da FIFA marca um momento estratégico para a marca, que escolhe o torneio como palco para uma de suas maiores campanhas. A plataforma foi pensada para acompanhar o consumidor em diferentes momentos da jornada, combinando conteúdo, experiência e presença no ponto de venda para ampliar o contato com a marca ao longo de todo o período do torneio.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha parte de um insight simples: momentos especiais pedem escolhas especiais. E a Copa é o cenário perfeito para explorar novos sabores, inclusive na hora do brinde.
Ao todo, são 48 receitas de caipiroska, cada uma inspirada nos países participantes do torneio. A proposta é trazer o mundo para dentro de um dos drinks mais icônicos do Brasil com combinações que fogem do óbvio e convidam à experimentação. Tem Caipi verde e amarela, com brasilidade no copo. Tem versão inspirada no México, com um toque inesperado de pimenta, que esquenta o jogo. E tem releituras que passeiam entre o cítrico, o doce e o refrescante, sempre com um twist que tira o consumidor do piloto automático.
Todas as receitas estarão disponíveis na plataforma do The Bar (https://br.thebar.com/blog/receitas), para quem quiser reproduzir em casa. Ao mesmo tempo, Smirnoff leva essa experiência para a vida real com uma rede de bares parceiros e “embaixadas”, onde as caipiroskas da Seleçoff serão preparadas ao longo do torneio.
A campanha também ganha escala em conteúdo com 6 filmes, que exploram de forma leve e contemporânea os códigos culturais dos países participantes, e com 48 jingles originais, criados para traduzir o espírito de cada país em música. As faixas estarão disponíveis tanto no The Bar quanto no Spotify, ampliando a experiência para além do copo.
Como parte central da estratégia para o período, Smirnoff será patrocinadora da Arena Brasileira, um dos maiores eventos de torcida do país durante o torneio. Com sede em São Paulo, o projeto reúne milhares de pessoas em um ambiente imersivo, com transmissão ao vivo dos jogos, shows de grandes nomes da música brasileira e ativações proprietárias que colocam a Caipiroska no centro, além de intervenções ao vivo e momentos surpresa que transformam cada jogo em um ritual coletivo. No evento, a marca terá uma presença robusta, com ativações proprietárias, espaço exclusivo para convidados e um momento inédito: a venda de caipiroskas inspiradas nos países participantes, colocando o drink no centro da experiência da torcida.
Para marcar o período, a marca também lança uma garrafa em edição limitada da sua vodka original, com o mesmo líquido já conhecido pelo público, mas em uma embalagem pensada como item colecionável que captura o espírito da Copa. Inspirada nas cores verde e amarela do Brasil e na energia das torcidas, a edição traduz o momento em um objeto que permanece mesmo depois do apito final.
No ponto de venda, a campanha também se materializa com uma presença ampliada em locais estratégicos, como supermercados e hortifrutis, aproximando a marca dos ingredientes utilizados no preparo da caipiroska e facilitando a jornada do consumidor no momento da compra.
