Estudo da Cortex aponta ranking com as dez empresas do ramo mais citadas nas redes sociais e veículos de comunicação
No século XV o chocolate chegou na Europa e desde então dia 07 de julho é conhecido como o Dia Mundial do Chocolate. Para adoçar a data, a Cortex, referência em inteligência de vendas B2B na América Latina, divulgou um ranking das marcas de chocolate mais lembradas pelos brasileiros, com um índice de 0 a 3 pontos.
A Lindt foi a mais lembrada com índice de 2.22, um crescimento de 468,5%. A marca foi o grande destaque do levantamento, já que em 2022 ela estava na quinta posição com 0,391. Completando o top 3 estão a Cacau Show, com 1,85, e em seguida, a Mondelez, com 1,67. Estas empresas, porém, apresentaram quedas de 17,6% e 43,1%, respectivamente, em relação ao estudo do primeiro semestre de 2022.
“Fizemos esse estudo no mesmo período do ano passado e conseguimos notar que as marcas têm oscilado nas posições do ranking. Em 2022, a líder era a Lacta, até pelos produtos que ela possui que são de maior conhecimento do público, porém a Lindt fez um bom trabalho de mídia e esse ano foi a mais lembrada. Isso indica que não são só os produtos que conquistam as pessoas, mas também as ações voltadas para o fortalecimento da reputação nas mídias”, afirma Otávio Ventura, diretor de oferta na Cortex.
A Lacta, empresa mais lembrada no ranking do ano passado, caiu 54,5% e foi para a 6ª posição – com um índice de 0,741. Já a Nestlé ficou com 1,48 e registrou um crescimento de 249,9%, em relação ao último levantamento, ficando na 4ª posição. O estudo ainda apontou a Milka, que teve um aumento de 67,2% e ficou na quinta colocação, com 0,926 de índice.
“Essa pesquisa é muito interessante porque mostra, justamente, que a construção de um produto de qualidade não está somente na sua linha de produção, mas também em sua presença de marca. E hoje, presença de marca não é somente fazer uma campanha de TV. É necessário também ouvir o seu público, entender seus anseios, estar presente nos canais digitais e pensar em diálogos que alcancem e agradem estas pessoas. Dessa forma, a responsabilidade das grandes agências de marketing juntamente com estes clientes, é produzir campanhas complexas e profundas, com um olhar amplo e de ponta a ponta para as necessidades dos consumidores e também da marca”, comenta Marina Torkomian Fais, marketing associate director Brasil da Media Monks.
O estudo apontou ainda que Arcor e Garoto estão na sétima posição, com índice de 0,37. Ambas tiveram crescimento em relação a 2022, a primeira, de 26,3%, e a segunda, de 62,4%.
Completando o estudo, a Ferrero Rocher, apesar de crescimento de 89,5%, ocupa a última posição do ranking, com um índice de 0,185. A marca está empatada com a Kopenhagen, que apresentou uma queda de 5,2%.
Confira o ranking completo:
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Metodologia
Durante o primeiro semestre de 2023, a Cortex monitorou as marcas de chocolate mais lembradas pelos brasileiros, criando um índice de 0 a 3, e comparou com o mesmo período do ano anterior. Para isso, analisou as menções realizadas por 70 veículos de imprensa digitais de cobertura nacional, especializada e regional, além de mais de 6 mil influenciadores nas redes sociais (Instagram, Facebook, Twitter e Youtube). Todos os dados foram colhidos por meio da plataforma de Comunicação Estratégica e Reputação da empresa.
