Na contramão do mercado, marca transforma o Carnaval em palco de mídia criativa e experiências culturais, apresentando nova plataforma e o conceito “Superbet. Você sente quando é Super”
A Superbet, lança sua primeira grande campanha junto ao patrocínio do Rio Carnaval 2026. Sob o novo conceito, ‘Superbet. Você sente quando é super.’, a nova campanha mostra que podemos nos divertir em várias situações diferentes do cotidiano. A marca apresenta sua nova plataforma de marca, legitimando um novo capítulo estratégico no país.
A marca lança o primeiro filme dividido em dois momentos protagonizados por Nicole Bahls e Cafu, que chegam também como creators da campanha e assumem o papel de Rei e Rainha da marca, com ativações interativas com o público, na rua e na Sapucaí.
“Vamos romper com a comunicação impositiva tradicional da categoria para devolver o protagonismo ao público através de uma estratégia de mídia criativa que promove a interatividade. O Carnaval é o grande palco para a primeira fase desse projeto”, comenta Patrícia Prates, diretora de Marketing da Superbet. “Ser super é sentir a emoção de um desafio e a vibração desses momentos. É isso que a Superbet constrói e que trazemos com a nossa nova plataforma de marca: experiências que se transformam em sensações reais”, completa Patrícia.
Na primeira parte da campanha, Nicole Bahls e Cafu estão em lados opostos do camarote da Superbet na Sapucaí. Os dois olham por cima da multidão como se estivessem procurando por algo e ambos avistam ao mesmo tempo um garçom do outro lado do salão segurando uma bandeja com um último canapé. A partir daí começa uma “gincana” como o jogo do “Resta Um”, até que um dos dois chegue ao garçom e a última taça de camarão.
Essa campanha rompe o padrão ao fatiar a narrativa, permitindo que o suspense do desafio ganhe vida também em outros canais antes do capítulo final através da competição #TeamCafu e #TeamNicole. O segundo filme, “O Resultado”, mostra quem chegou primeiro ao garçom, e será revelado no dia 14/02. Em seguida, no dia 18/02, o filme completo que une o desafio com o resultado veicula até o dia 28/02 na TV e digital.
“Estamos construindo uma estratégia de longo prazo, legítima e responsável, com visibilidade que distingue a marca dentro de uma categoria tão competitiva e nos posiciona entre os grandes patrocinadores do cenário de entretenimento e cultura no Brasil” , avalia Patrícia Prates.
A ideia de que o entretenimento está em todo lugar surge como uma estratégia de mídia criativa, idealizada pela GUT São Paulo, que estreia como agência criativa e estratégica da marca. “Essa dinâmica coloca a mídia para além do volume, uma metodologia onde mídia, criatividade, estratégia e dados se encontram e trabalham juntos.” comenta Rainor Marinho, Executive Creative Director da GUT. Os filmes foram produzidos pela Saigon, com direção de cena da dupla Dois (Pedro Pereira e João Dornelas).
Presença no Rio Carnaval 2026
O lançamento da campanha está inserido em um plano robusto de presença da Superbet no Rio Carnaval 2026. A marca dobra seus esforços no evento e consolida o Carnaval como uma verdadeira plataforma de marca, integrando cultura, tecnologia, mídia e entretenimento.
O primeiro grande marco aconteceu em janeiro, com a realização da Superbateria, em parceria com a LIESA, reconhecida oficialmente pelo GUINNESS WORLD RECORDS como a maior bateria de samba do mundo. A ação reuniu 1.243 ritmistas, com integrantes de todas as escolas do Grupo Especial, sob o comando dos mestres e com Neguinho da Beija-Flor interpretando sambas históricos.
Movimentando ainda mais a semana do Carnaval, Nicole e Cafu mobilizam seus seguidores para entrar para seus times, torcer e realizarem suas apostas em suas redes sociais, um movimento interativo no digital. No dia 17, um super conteúdo com Milton Cunha dentro da transmissão da Globo: ao lado de Nicole Bahls, durante um minuto a dupla vai customizar abadás para o camarote Superbet. O público escolhe o melhor abadá votando nas redes sociais da marca.
OOH’s do Rio de Janeiro e de São Paulo também não vão ficar de fora da campanha 360 de Superbet. Mobiliários urbanos irão trazer jogos para interagir com os foliantes, com mensagens como “Jogo do arco-íris. Passe glitter em alguém do bloquinho” e outros como Jogo do Gogó, Jogo do Faraó, Jogo do Arco-íris, Jogo do Pimentão e Jogo do Perdido. A campanha 360 marca a legitimação da Superbet no Carnaval de 2026.
