Com coreografia assinada pelo bailarino Thiago Soares — ex-Royal Ballet de Londres —, produção envolveu mais de 400 pessoas, entre elenco e equipe técnica
A Motiva lança sua nova campanha institucional, “Ritmos do cotidiano”, que recorre à dança para revelar a coreografia presente na rotina das grandes cidades. Com dois filmes publicitários, a ação transforma o ir e vir das pessoas nas rodovias e estações de trem e metrô num espetáculo que evidencia a importância da mobilidade na vida dos brasileiros. A iniciativa faz parte das ações de reposicionamento de marca da Companhia, lançada em abril do ano passado com a adoção de uma nova identidade visual e do nome Motiva, que tem origem no latim “motivus” e significa “aquilo que move” ou “o que causa movimento”.
Com criação da agência Talent, produção da Publicis Production e dança assinada pelo coreógrafo Thiago Soares — que, por uma década, foi o Primeiro Bailarino do Royal Ballet de Londres —, a campanha envolveu cerca de 180 dançarinos e figurantes e explorou os movimentos de ritmos urbanos, como funk, rap e passinho, para dialogar com o fluxo dos milhões de pessoas nas cidades e rodovias ao sair para trabalhar, estudar, desfrutar momentos de lazer ou viajar. O próprio Thiago integra o elenco de um dos filmes. Outra novidade foi o uso de jingles, em cada um dos filmes, que ajudam na memorização da assinatura “Motiva. Você nos move”.
“Como a essência da Motiva é o movimento, a campanha recorre à poesia e à energia da dança para destacar o papel central da mobilidade no dia a dia das pessoas, conectando trajetos e histórias e fazendo a vida acontecer. Ao lado da presença marcante do anil, cor oficial da nova identidade visual, a dança ajuda a imprimir a contemporaneidade da Motiva aos filmes”, afirma Vanessa Vieira, diretora de Marca e Comunicação da Motiva.
A estreia da nova campanha está marcada para o dia 28 de fevereiro, nos intervalos do Jornal Nacional e da novela Três Graças, da TV Globo. O lançamento coincide com um momento em que a nova marca começará a chegar a alguns ativos do grupo, como as rodovias BR-163, no Mato Grosso do Sul; Sistema Anhanguera-Bandeirantes, em São Paulo; e, proximamente, à Linha 4-Amarela de metrô, também na capital paulista.
“Essa campanha traduz o propósito da marca de evoluir no ritmo das pessoas. Ao afirmar ‘Você nos Move’, a comunicação coloca o público no centro da estratégia e materializa a essência da marca, o movimento, com a dança como linguagem. Tudo isso é apresentado em uma estética contemporânea, vibrante e impactante, capaz de gerar conexão real com nossos clientes”, afirma a diretora de Negócios na Talent, Fernanda Faria.
A vida em movimento
No primeiro filme, a Motiva captura o “movimento da vida” em uma de suas estações de metrô: o batuque de um passageiro no vagão de um trem é o ponto de partida para uma coreografia que ganha força quando as portas se abrem e a música toma a estação. A câmera acompanha o fluxo de diferentes perfis de clientes que se encontram no local, como estudantes, profissionais do mundo corporativo, esportistas que se cruzam e interagem em movimentos sincronizados.
No segundo, ambientado em uma rodovia, a Motiva transforma a rotina das estradas em uma coreografia coletiva: a narrativa começa no Centro de Controle de Operações da Companhia, em Jundiaí (SP), atravessa a tela para uma visão aérea da rodovia, e entra no carro de uma família, mostrando, ao som de uma música, as paradas e os encontros que a conectam com diferentes públicos — de um time de futebol que viaja de ônibus, a caminhoneiros que ajudam a abastecer o País e motociclistas a caminho do trabalho, em movimentos sincronizados.
As cenas de ambos os filmes reforçam que a mobilidade não é apenas infraestrutura, mas também experiência sensível, humana e inclusiva, capaz de aproximar pessoas, gerar oportunidades e promover diversidade.
“Criar as coreografias e a ‘engenharia de movimento’ desta campanha foi uma experiência deliciosa, porque me conectou a duas coisas que eu amo: a dança e a vida real, transformando o movimento em narrativa. Observar como as pessoas vão e vêm, os ritmos do cotidiano e as pequenas narrativas que nascem desses deslocamentos me ajudou a dar verdade a cada gesto. Contribuir com essa campanha tem sido um grande presente, ainda mais por se tratar de uma empresa brasileira, com uma identidade tão forte e que cuida da mobilidade. Acredito que a qualidade da nossa mobilidade diz muito sobre o nosso futuro: para onde vamos como País, como sociedade e como nação”, afirma Thiago Soares.
Entre elenco e equipe técnica, os filmes e as peças publicitárias offline contaram com o envolvimento de cerca de 400 profissionais. As gravações aconteceram na Linha 4-Amarela, administrada pela ViaQuatro, e na Rodovia dos Bandeirantes (SP), operada pela AutoBAn, ambas concessionárias da Motiva. Os dois ativos figuram entre os mais bem avaliados por seus clientes, com padrão operacional comparável às melhores rodovias e sistemas de metrô do mundo.
A campanha “Ritmos do Cotidiano” terá veiculação inicial em São Paulo e Mato Grosso do Sul, locais em que já está ocorrendo a implantação da nova identidade visual da Motiva. À medida que a adoção da marca avançar para outros ativos, a campanha será expandida para novas regiões do país, como Paraná e Minas Gerais. O plano de mídia inclui veiculação na TV aberta, TV por assinatura, TVs conectadas (CTV), rádio, redes sociais, mídia impressa e formatos out-of-home, com presença de peças em estações de trens e metrôs administradas pela Motiva, além de espaços parceiros.
Reposicionamento de marca
Lançada em abril de 2024, Motiva representa a evolução de uma marca descritiva – CCR (Companhia de Concessões Rodoviárias) – para uma marca associativa, cujo nome dialoga com o propósito da Empresa de melhorar a vida das pessoas através da mobilidade. Assim, a Companhia se posiciona de forma inovadora no segmento de infraestrutura de mobilidade.
A identidade visual também foi totalmente renovada e modernizada. Os tradicionais cinza e vermelho bordô do logo do Grupo CCR deram lugar ao anil, que se situa no espectro cromático entre o azul e o violeta. Associada aos conceitos de tranquilidade e harmonia, a cor distingue a nova marca das demais empresas do setor.
O símbolo formado por um círculo com duas linhas curvas entrelaçadas, que remete ao percurso de uma rodovia, foi substituído por um novo, constituído por três ondas que carregam em si as ideias de fluidez e movimento. As formas curvas acompanham a estética modernista brasileira, presente nas calçadas e edifícios das cidades e no trabalho de grandes nomes brasileiros das artes plásticas e arquitetura. As letras em caixa baixa visam aproximar ainda mais a marca de seus públicos.
