Adoção da nova identidade visual abrange estações, trens, ambientes operacionais e uniformes dos colaboradores, com finalização até junho deste ano
A Motiva, deu início à virada da marca na sua Plataforma de Trilhos, em mais uma etapa do processo de rebranding anunciado pela Companhia em 2025. A Linha 4-Amarela, de metrô, já começou a receber a identidade visual da Motiva, que substituirá a marca ViaQuatro.
Quem passa pelas estações São Paulo-Morumbi e Pinheiros já percebe uma mudança na ambientação. A renovação inclui diferentes áreas de acesso e circulação, como entradas, estruturas de sinalização e outros pontos de contato com os clientes, como catracas, painéis de vidro de proteção e portas de plataforma. A implantação da nova identidade, que se estenderá gradativamente por toda a linha, também levará o anil e as ondas do logo da Motiva a escadarias e fachadas de algumas estações.
Além da ambientação da infraestrutura, a atualização da marca se estende a outros pontos da operação da linha, como trens, veículos de apoio e resgate e uniformes de equipes operacionais, como agentes de atendimento e segurança, profissionais de manutenção e equipes do Centro de Controle Operacional (CCO). A expectativa é que o rebranding da Linha 4-Amarela seja concluído até o fim de junho.
“A chegada da marca Motiva à Linha 4-Amarela inaugura uma etapa importante do nosso processo de rebranding: o início da virada da marca na nossa Plataforma de Trilhos. Ao unificar a nossa marca e identidade visual nas nossas operações de trilhos e rodovias, esperamos acompanhar nossos clientes em toda a sua jornada, com uma experiência de marca cada vez mais integrada e padronizada”, afirma Vanessa Vieira – Diretora de Marca e Comunicação da Motiva.
Rebranding também avança nas rodovias
O rebranding na Plataforma de Trilhos é um desdobramento de uma estratégia de unificação de marca do portfólio da Motiva. Antes de chegar à Linha 4-Amarela, a Companhia já havia iniciado este trabalho em sua Plataforma de Rodovias, adotando a nova marca em suas concessionárias. Além da mudança de nome, a nova identidade visual vem sendo aplicada na frota de veículos, bases operacionais, uniformes de colaboradores e praças de pedágio.
O movimento teve início com a CCR MSVia, que opera o trecho da BR-163 no Mato Grosso do Sul, rebatizada de Motiva Pantanal, e agora prossegue nas concessionárias Autoban e PRVias, que passam a ser chamadas de Motiva Autoban (SP) e Motiva Paraná (PR), respectivamente. A praça de pedágio da Autoban localizada em Caieiras (SP), no km 36, já foi reformulada com a nova identidade visual.
A rodovia Fernão Dias, cuja concessão foi conquistada em leilão de repactuação realizado no final de 2025, já nasce com o nome de Motiva Minas_SP e passa a receber a nova marca a partir de abril.
Nova campanha: o movimento da mobilidade com dança
A chegada da nova identidade visual às estações da Linha 4-Amarela coincide com a veiculação nova campanha institucional da Motiva, criada para apresentar ao público o novo posicionamento de marca da Motiva. Intitulada “Ritmos do cotidiano”, a campanha utiliza a dança como linguagem para representar os movimentos que fazem parte da rotina das cidades e das estradas. A proposta transforma deslocamentos diários, nas rodovias e nas estações de trens e metrôs, em uma coreografia coletiva que evidencia a mobilidade como elemento central da vida urbana.
A campanha também reforça a assinatura “Motiva. Você nos move”, que coloca os clientes no centro da narrativa da marca e consolida a mensagem de que servir ao movimento cotidiano das pessoas é a razão de existir da Companhia. A veiculação, focada inicialmente em estados como São Paulo e Mato Grosso do Sul, acompanha o avanço do rebranding nas diferentes operações da Companhia, ampliando a visibilidade da marca entre os seus clientes.
