Para marcar o Dia do Cereal, que ocorreu no dia 07 de março, a marca de cereal Kellogg´s lançou a ação “Compre & Doe”, ativação que une performance em marketplaces e responsabilidade social em uma mesma estratégia. Durante o período da campanha, a cada cereal adquirido nas lojas oficiais da marca na Shopee e na Amazon, outro produto será destinado para doação.
A mecânica acontece exclusivamente nos canais digitais e reforça a estratégia da marca de fortalecer sua presença em marketplaces, aliando performance comercial a impacto positivo na comunidade. Além disso, a ativação simplifica a participação do consumidor, sem etapas adicionais ou cadastros paralelos.
O projeto reforça o compromisso da marca com a construção de iniciativas responsáveis que geram valor compartilhado. A proposta é potencializar um momento simbólico para a categoria e conectá-la ao consumo, responsabilidade e acesso à alimentação. “Ao integrar a doação diretamente ao e-commerce, ampliamos o alcance e convidamos o consumidor a participar ativamente dessa corrente”, afirma Evelyne Faccio, Head de Assuntos Corporativos para Mars Snacking.
A expectativa é ampliar o acesso ao café da manhã para famílias em situação de vulnerabilidade.
A ação é válida para compras realizadas nas lojas oficiais da marca na Shopee e na Amazon durante o período de 09 a 31 de março. Os produtos adquiridos para doação serão destinados a instituições sociais.
