Como parte do aquecimento para o ‘Todo Mundo no Rio com Shakira’, a TV Globo lança o vídeo “L.O.B.A.S.”, campanha digital que transforma a expectativa pelo show em uma narrativa pautada por cultura pop, identidade latina e engajamento feminino. A iniciativa reforça a estratégia multiplataforma da Globo de expandir grandes eventos para além da transmissão, estimulando conversa e conexão com audiência e fãs.
“Na TV Globo, nosso papel no marketing é transformar programação em experiência. Quando uma artista da dimensão da Shakira chega ao Brasil, a mobilização ultrapassa a música e se torna um fenômeno cultural que atravessa diferentes gerações. Nossa campanha foi desenhada como uma jornada integrada entre TV, digital, fandoms e ativações com influenciadores, em que cada ponto de contato amplia a narrativa e fortalece a expectativa pela cobertura ao vivo. Como ponto alto, reunimos nomes com forte conexão com o público jovem e urbano, como AJULLIACOSTA, Alanis Guillen, Gabriela Loran e Chaiany, reforçando o potencial de engajamento e atração para a nossa transmissão.”, afirma Samantha Almeida, diretora de Marketing da TV Globo.
Inspirado no universo simbólico da artista, o filme parte do conceito L.O.B.A.S. – La Organización Brasileña de Apasionadas por Shakira e apresenta um programa fictício de treinamento que convida mulheres a despertarem sua versão “loba”, explorando atitude, instinto e conexão cultural.
O elenco dialoga com diferentes territórios de influência. A condução fica por conta de AJULLIACOSTA, criadora de conteúdo, compositora e rapper. Ao lado dela estão Alanis Guillen e Gabriela Loran, ambas no elenco da novela Três Graças, além da participação especial da ex-BBB Chaiany. Juntas, elas atravessam situações que fazem referência a momentos icônicos da carreira de Shakira, combinando humor, latinidade e linguagem pop.
Para o Todo Mundo no Rio com Shakira, a Globo também preparou uma ampla cobertura multiplataforma. A TV Globo exibe o espetáculo logo após Três Graças, levando à TV aberta os principais momentos de uma noite que promete transformar Copacabana em palco global da música mais uma vez. Já o Globoplay e o Multishow transmitem o show ao vivo a partir das 21h20. A plataforma estará com acesso liberado para não assinantes. Além de transmitir ao vivo a apresentação, o g1 contará com uma cobertura especial sobre a passagem da artista colombiana pelo Brasil. Na editoria especial ‘Show da Shakira’, o público encontra informações de serviço esclarecendo principais dúvidas, como formas de chegar e programação do evento, notícias em tempo real e vídeos de melhores momentos. Já o gshow faz um aquecimento com curiosidades sobre a carreira da cantora, detalhes sobre o período de Shakira no Rio de Janeiro, a movimentação na cidade e o que esperar da performance. No sábado do show, o portal traz os destaques da noite, entrevistas com os famosos que estiverem no evento, melhores looks e a repercussão nas redes sociais.
Confira a campanha digital: https://www.
